| 标题：快速消费品物流管特点初探 | ||
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【摘 要】随着我国快速消费品销售规模的不断扩大和销售渠道创新速度的日益加快，快速消费品物流越来越引起人们的高度关注。实践证明，有效的物流系统，是快速消费品经营成功的关键，是满足多频次、个性化、快捷化消费需求的重要保证。因此，探索出适合快速消费品行业的物流服务策略，以提高快速消费品物流发展水平，就具有重要的社会和经济意义。快速消费品物流策略的选择，必须满足快速消费品行业对物流模式的要求；必须适应快速消费品的特性以及快速消费品经销企业的性质、规模、管理水平、现有资源等条件。文章通过对快速消费品及其行业物流管理的探究，分析了快速消费品及其行业所具有的单品价值低、保鲜期限短、品牌忠诚度不高等特点，找出了快速消费品行业所需的物流服务策略，并以可口可乐为例提出了相应的实施意见和建议，为快速消费品物流的经营管理活动和未来发展提供了决策的依据。 【关键词】快速消费品；物流管理特点；物流策略 近年来中国经济进入快速起飞阶段，与其相适应的，社会消费品总额增速明显。据商务部发布《2009/2010中国消费品市场发展报告》显示，2009年全年社会消费品零售总额12.53万亿元，比上年增长15.5%，扣除价格因素，实际增长16.9%，为1986年以来最快增速。随着社会消费的不断增长，人们发现很多消费品消费频次高，需要重复的使用和消耗，消费量非常大，生产企业主要通过规模的市场量来获得利润和价值，于是逐渐将这类商品称为快速消费品。在我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高的同时，快速消费品销售规模逐年增加，呈现出良好增长态势，并具有广阔的市场需求前景。 在_发达国家，企业物流服务的理论研究和实践起步得早，快速消费品行业发展得也较完善，他们从本行业物流服务的不同角度进行了探索研究，经过长期的理论探索与实践磨合，使得他们将快速消 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略1291字，正式会员可完整阅读）……
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