| 标题：春节回乡调研系列报告（6篇） | ||
| 春节回乡调研系列报告（6篇） 小农企的漫漫品牌路——市场司2015年春节回乡调研系列报告（一） 2015年1月21日，@恒瑞运勃--吴方军 发布一条微博：“善众商标被驳回了，心情就像失恋一样，这么久的感情怎么放的下……”下面加了一首歌的链接，是吴方军酒后深情演唱的《爱情这杯酒谁喝都得醉》。歌曲是用一款手机APP录制，APP的用户名是“善众--吴氏食品吴方军”。 正月初七，见到吴方军的时候，这个面相黝黑的北方汉子一脸倦容。“年前忙生意，年后忙生活。过了元旦猪肉就进入销售旺季，一直忙到年根下。”吴方军在山东陵县从事生猪养殖与贩运，从十六七岁算起，已有三十个年头。成长于农村，在养殖业摸爬滚打多年，他熟稔农村和农村市场的方方面面。“农村就是这样。”老吴反复强调这句话，言下流露出对往来应酬的倦意。但一提起生态年猪和“善众”品牌，他便来了精神。 基于多年行业积淀，2008年，吴方军一手创立了恒瑞运勃养殖有限公司，年出栏生猪6000余头。2013年初，人到中年的他对食品安全问题愈发关注，也瞅上了这块商机，于是选择了一批仔猪进行生态养殖，喂的是玉米和小麦麸皮，饮的是自来水，每头猪有大片活动空间。吴方军称它们为“生态年猪”，因为普通养殖场的猪短则4个月出栏，这些生态猪要养一年。 品牌从质量中来 “生态年猪”进入市场后一炮打响，很快就被订购一空。这得益于吴方军对质量的严格把控。“产品质量是创建品牌的第一步。”老吴说，生态年猪每斤能卖到40元，于是很多亲朋想搭顺风车，把他们养的猪送过来当作生态年猪卖。尽管深谙乡村交往之道，但这次他没有给身边人留一丝情面。“想按我的品牌卖，必须严格按我的生态养殖标准来。高价源自高投入，品牌不是挂个名字就能喊出来的。”老吴严苛的要求和态度令合作者们望而却步。 公司目前只有无公害农产品认证，但这丝毫不影响他给产品质量定下高标准。“在打品牌阶段，我可以不挣钱，但必须保证品牌的声誉。” 出于同样的考虑，吴方军对区域公用品牌持保留态度。“有些人劝我做合作社或者地域品牌。都说这是‘众人拾柴火焰高’，我却觉得这是‘三家四靠糟了糕’。因为每逢人面临经济诱惑的时候，心里难免会 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略1565字，正式会员可完整阅读）……
缺少品牌规划也给吴方军带来了更大麻烦。“随着企业逐步壮大，我也越来越发现‘恒瑞运勃’不符合推广需要，就盘算着启用新的品牌——‘善众’，含义是‘善行天下，众食无忧’，与生态年猪的健康理念相符。我很喜欢这个名号。” 于是，2014年4月，吴方军通过商标代理公司，向商标局递交了“善众”商标注册申请，9月接到受理通知。 自“善众”的想法成型之日起，吴方军就把精力投入到“善众”品牌的打造中来，对外宣传的企业名、广告词，包括老吴各个社交账号的用户名，都冠以“善众”字样。“恒瑞运勃”便被冷落，很少提及。去年，“善众”还得到了山东电视台农科频道“中国原产递”活动授予的“品牌认证”。 多半年过去，消费者对“善众”越来越认可，取得了不错的市场反响，老吴的信心更足了。谁知2015年1月，老吴经问询后得知，“善众”商标申请未通过。因为养殖行业已有人注册了“众善”商标，不符合《商标法》对同行业商标相似度的有关要求。“与商标代理公司通完电话，我的头都大了：这半年的运作，汗水白白付出了？解决的办法倒有，就是买下‘众善’商标，但这一笔花费巨大，咱没这个经济实力。我心里很受打击，可此时恰逢销售旺季，纠结几天之后，就没再过问。” 至此为止，“善众”夭折。 为什么不能等商标注册下来再做宣传推广？一方面，在市场摸爬滚打多年的经验告诉吴方军，商机不等人。“市场经济下，一家中小企业的平均寿命有多长？2.5年。公司对品牌有强烈的渴望，所以想法一成熟，就立即付诸了行动。” 另一方面，出身基层的小农企业主往往不清楚政策法规，不了解行政运作流程，只能完全依靠代理机构。“递交申请前我也咨询过，当时代理公司说通过检索了，注册没有问题。”老吴颇为委屈，“我也不懂人家怎么操作的啊！” “咱们农业管理部门能不能与工商部门协调，给与农业企业品牌注册开辟绿色通道，在法律允许的情况下加快申请进度？因为农业企业与工业企业不一样，农业企业大都是先做出产品，市场认可之后再考虑打品牌的。” 实践出真知。“先做出产品，市场认可之后再考虑打品牌”道出了农业企业，尤其是小农企品牌路的本质特征。小农企先天条件差、底子薄，前途未卜又缺乏指导，不是没有品牌意识，而是不敢做“品牌梦”。“谁不知道品牌好？亲朋都要把自家猪拿来当‘生态年猪’卖。但一开始小企业做事谁会想到做出品牌？况且品牌策划是一项专业性很强的工作，不是一个农民、一个小企业一朝一夕能做出来的。” 能生产、懂市场、会流通，出身基层的吴方军思维活跃，堪称小农企业主中的佼佼者，但仍在品牌创建的基本问题中苦苦纠缠。资金匮乏、精力有限、不懂政策、缺少团队，困扰着广大“善众”式的小农企，等到时机成熟再做品牌往往会错失良机，“先产品后品牌”带来的连锁反应更使举步维艰的品牌路雪上加霜。几年前“精武鸭脖”商标被抢注的事件也证明，“先产品后品牌”的困境是农业企业品牌发展的基本面，不只发生在小农企身上，也不只在一时一地出现。强如精武鸭脖这个50多亿元的地方支柱产业，也会陷入为他人作嫁衣裳的尴尬境地。品牌塑造是一个高度智慧凝结的过程。从最初没有品牌、缺少规划，到品牌注册，再到品牌保护，每个环节都考验着广大农企，尤其是基层的小农企业主们。对农企而言，真正的难处不在于品牌推广与产品营销，而在于缺少一个创建、培育、保护品牌的良好环境——要实现这些，仅凭农企的商业自觉还远远不够。 走出“先产品后品牌”的困境，吴方军在等待，小农企们在等待。 春节再访凤凰村——市场司2015年春节回乡调研系列报告（二） 2015年春节，我来到公婆所在的江苏省南京市江宁区秣陵街道凤凰村进行回乡调研，这是继2013年春节调研后再次来到该村。在南京城市拓展过程中，凤凰村凭着靠近南京机场高速公路、江宁高新园的优势，整体经济水平迅速提升，兼并了周围几个小村，在2013年改名为凤凰社区，但村民仍然习惯称呼自己居住地为凤凰村。假期跟着家人走亲访友的同时，走遍了村子各个角落，拜年聊天之余，对农村有了新的认识。 一、凤凰村的新变化 （一）基础设施更完善了 在村里转一圈，最直观的感受是，基础设施更完善了。抬眼就能看到的变化是：村里主干道路拓宽了，停车场、健身广场、从无到有建成了，高速公路隔音墙更长了，民居外墙涂白了。2003年搞“村村通工程”，村里建好了经过硬化的水泥路，但路面是单车道，宽度设计仅4米，一辆车通行还可以，碰到两辆车会车就相当不方便，此次回乡看到村里主干道路面正在按照两车道标准进行拓宽建设。村里建设了能容纳50辆车的停车场，还新建设了一个城市小区里经常能看到的包含各类健身器材的活动广场。爸妈房子后院三十米就是机场高速，往年回来吵的无法入睡，这次特别安静，天亮后发现是因为机场高速沿线都建起了隔音墙。还有个发现是凤凰村也搞起了亮化工程，村民房屋外墙都涂了白漆，妈解释说村子地处机场高速沿线，经常有高级别领导经过，为了体现江南特色，也为了拉拢村民人心，村里就统一搞亮化。值得一提的是，以前修路架桥村民基本都不知道相关信息，最近的几次建设不仅在村委会贴出通告，而且网上都能看到招标信息，比如何时开标，招标结果，排序等信息，可以说村庄管理更规范了。 （二）村民盖的房子更多了 地处城郊结合带的凤凰村，终日被各路拆迁传言包围，村民在一起常常讨论拆迁的各种八卦，包括周边哪个区域要搞建设啦，哪个村又要被拆啦，哪个村拆迁政策怎么实惠啦，哪家因为拆迁暴富啦，哪家因为拆迁闹矛盾啦等内容。村民们根据自己的观察得出朴素的真理：不管是实物补贴还是现金补贴，自家现在的房子越多，拆迁所得的补偿越多。于是村民纷纷上马盖房，整个村庄就是一个大工地，村委会为了防止村民突击建房，常常派人不定期来检查，看谁家偷偷多盖，发现一起就拆除一起，但是依然无法阻挡村民盖房的热情。基本农田不能乱建，很多人就在自家的菜园里搞建设，或者硬生生填掉池塘造地基，或者在自家原有房子上加盖一层又一层，掰开指头一算，村里家家都是人均近百平米的建筑面积。有对60多岁的老夫妻，自己拉砖自己盖违建，拆除一次再建一次，问他万一不拆迁呢，你的投入不是白费啦，他说：“万一拆迁了呢，那我不建设不是亏大啦”。与两年前相比，凤凰村就像搭积木，一下子又多出来好多房，原本“悠长、悠长又寂寥的雨巷”变得更加悠长。 （三）无线网络更普及了 回到家玩手机，一会儿流量就没了，正发愁呢，侄女告诉我，家里有无线网络，心里暗叹，家里这么先进，猜测是不是因为侄女上中学，接触现代化信息化手段多所以家里信息化程度高，拜年走亲戚时候才发现，几乎家家都有wifi，从上小学的孩子到承担养家重担的中年人，个个都抱着手机玩游戏看小说。进一步的聊天发现，近年随着城市化进程加快，凤凰村附近建设了工业园、大学城，就业机会非常多，以前村里年轻人还会去外地打工，现在都在本地企业干活，没有买房的压力，每月挣几千元工资，闲暇就是玩，手机电脑价格也不贵，于是家家户户都装起来了网络，网络已经成为农村居民日常生活必需品。 （四）村内土地更集中了 走在村里的田间地头，满眼看到的是 ……（未完，全文共16899字，当前只显示4068字，请阅读下面提示信息。收藏春节回乡调研系列报告（6篇）） 上一篇：税务局局长2016年工作会议表态发言稿（2篇） 下一篇：局长在2016春节后第一次局务会上的讲话 相关栏目：春节元旦佳节专题 调研报告 |