| 标题：金丝猴上市演示文案注解稿 | ||
| 金丝猴上市演示文案注解稿 一、品牌大事记 1958年：当时的陕西省委书记王林指示宝鸡卷烟厂研发一款比肩“中华”，“熊猫”的高档卷烟，专供八届六中全会的与会中央领导品吸。因陕西秦岭山里有举世闻名的国家珍稀动物金丝猴，便将产品命名为“金丝猴”。 1960年4月18日：_刘少奇赴成都，参加庆祝“五一”国际劳动节的庆典，途经宝鸡，品吸了“金丝猴牌”香烟。并说金丝猴是三好金丝猴（哪三好我们后面介绍） 1978年9月：甲二级84mm蓝色包装“金丝猴牌”香烟，即我们俗称的“窄版猴” 研制成功。开启了陕西神烟的一段传奇； 1980年11月：“金丝猴牌”香烟被陕西省政府评为“陕西省优质产品”。 1988年3月10日：全国评选出25种优质卷烟，“金丝猴牌”卷烟榜上有名。 1989年1月4日：甲级84mm金丝猴牌（窄板猴）“卷烟获首届食品博览会金奖”。 1993年4月23日：“金丝猴牌”香烟被国家统计局城市社会经济调查总队命名为“全国最受欢迎的十种甲级香烟”之一。 1994年12月26日：“金丝猴香烟”自1992年11月出口罗马尼亚至即日，计达1.93万件，创汇55.45万美元，并被罗马尼亚评为“最受欢迎的十种进口香烟之一”。 二、烟标回顾 宝鸡卷烟厂政工科的一份干部，对金丝猴特别有感情，所以这么多年积 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略943字，正式会员可完整阅读）……
行业现状：整个行业低端烟消费上移，高端烟理性回归，行业整体单箱水平将会持续提高；低三类卷烟的销量基础地位将快速丧失，二类和普一类将是未来一段时期发展的重中之重； 品牌发展：把握主流，做强中坚，提升结构是陕中烟未来一段时期内的发展重点，即时行业发展的方向，也是企业自身发展的需要；我们要紧紧围绕 “稳销量、提结构”的主线，以一二类核心规格为关键抓手，加快结构提升步伐，加快新品开发，丰富好猫品牌的产品线。壮实陕中烟品牌腰部，争取用3年时间，在省内占领11—30元/包的消费主流的规格中占有主导地位，拉升品牌结构，全面提升好猫品牌基座。所以开发了这包中支金丝猴新产品呢。 五、产品信息 金丝猴新中支，新，区别于老板金丝猴，中支代表着新金丝猴的物理属性，既和别的烟不一样，同时也代表着未来一段时间烟草的发展趋势和流行； 陕西金中支，可以作为昵称，成为一种民间的传播方式，借势中华金中支，可以制造当年和醇和延安陕西小中华的流行语。 六、外包装设计 新包装沿用了经典金丝猴独一无二的品牌识别符号，以蓝天为主色调，画面上远山雄峰衬托着攀缘松枝、手搭凉棚、翘首远望、志在万里的金丝猴形象。 在传承核心设计元素基础上进行创新设计，通过改变色彩、对核心元素金丝猴图形以及其他部分做细部优化、背面猫眼透镜定位烫等工艺提升来增加品质感。 整体包装蓝色更重一些，更加符合现代审美；在背面的背景上，融入一带一路概念，增加了品牌时代感。 无论整条还是单盒都更加精致纤小，可以明显区别普通烟，与众不同。 七、烟支设计 烟支圆周设计为22mm的新规格，烟支纤细，外观优雅，明显区别于普通烟支和细支烟，与众不同。 接装纸激光打孔，使烟气更加顺畅；开创性的使用了蓝色到白色渐变过渡印刷效果的高光纸，提高了外观质量的视觉美和谐调美。 竖排的镭射烫金效果“大圣归来”四个字寓意“金丝猴”回归市场。 八、产品特点 烟叶：精选秦岭山海拔600-900米光照充足、湿度适合的高山烟叶，有机天然；经过三年自然醇化，去除杂气，激发烟叶本香，确保始终如一高品质。按照有机食品的安全标准，建立了完善的烟叶溯源体系，可以从种植、采摘、复烤、验收等各个环节进行记录监控，保证对烟叶品质的把控。叶组配方采用多等级小比例配方和模块化配方结合模式，精心挑选自然醇化成熟度好、烟香丰满、烟碱含量适中的烤烟作为主料烟。以津巴布韦、云南烟叶为主，突出产品优雅的清香，确保叶组配方中烟草本香突出，香气优雅飘逸，丰富谐调。 烟支：烟支采用22mm周长的中支烟型，明显区别24mm周长的传统烟支和17mm的细支烟，夹烟手感符合人体工程学的标准，更加舒适，，过渡蓝色的过滤嘴更加时尚美观。燃烧更加充分的同时大大减少了减少_物质的含量 烟味：特有烤甜香，吸味绵顺柔和，后味干净无杂气。较传统烟型的减少了刺激感，口感更加柔和；较细支烟提升满足感，香气更加饱满。 九、价格策略 价格由市场来决定，价格不是工业说了算，也不是商业公司说了算，而是消费者和市场说了算； 虽然是市场说了算，但是我们也不能放任市场价格混论，我们既不希望价格过低，影响品牌形象，影响经营户利润，同时也不希望有太高的溢价，太低的价格、太高的溢价，都会对品牌和对消费者、甚至经营户都会有一定的伤害；过高的溢价对品牌来说，一个是消费者错位，一个是价格回落时影响品牌形象。对消费者来说，混乱的价格会让消费者不知所从，前期购买的价格高，后期购买的低，会让消费者感觉有欺骗感；而前期购买价格低，后期购买价格高，会让消费者转移其他品牌；同时对经营户也是，有可能出现前期高价拿烟，后期价格回落，亏本，同时也会让消费者或是老消费者流失。 金丝猴品牌创牌至今，一直定位于亲民的大众消费价位，尽管近几十年来由于没有跟随市场消费水平的提升而提升价格，但消费者对其经典品牌和优良品质的认可始终没有改变。这次通过我们前期的对几个目标 ……（未完，全文共4414字，当前只显示2452字，请阅读下面提示信息。收藏金丝猴上市演示文案注解稿） 上一篇：村主任工作总结 下一篇：肃清王三运流毒和影响专题民主生活会班子对照检查材料 相关栏目：计划规划 |