| 标题：婴儿床市场营销方案之二 | ||
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一、营销诊断 （1）市场分析 婴儿床适用于1~2岁孩子之间，只能实用一年左右，同时，关于需要不需要买婴儿床，也是市场争执的焦点。父母给孩子买婴儿床，依次要判断和考虑的问题有：孩子是不是适合用婴儿床？婴儿床的品质怎么样（扎实、环保、无_物质）？婴儿床的功能性如何，是否实用？ 那么，如今婴儿床产品，则应该从产品本身改造、宣传资料、宣传方式中，着重于克服、解决以上的焦点问题，让顾客打消疑虑。 在实际销售过程中，婴儿床将会有两种类型的潜在消费者：1、容易接受新观念新事物的消费者 2、需要引导婴儿床消费观念的消费者。第一种消费者比较容易发展为实际客户，第二种消费者，则需要进行观念引导和革新，培养其消费认识。总的来说，消费者中，以第2种消费者为多。所以，销售时要注意对客户进行新观念的灌输与说服。 （2）产品的顾客价值层次 如今婴儿床的顾客价值5个层次分别为： 1、核心利益：在照顾孩子的基础上，让孩子和自己都有好的睡眠； 2、基本产品：一张可以放上婴儿，保护婴儿的床； 3、期望产品：可以照顾好婴儿，又让母亲不累的婴儿床； 4、附加产品：无 5、潜在产品：带保健、音乐、安全、环保等功能的多功能床； （3）产品差异化（usp） 本产品与其他竞争产品的区别是，本品实际上是婴儿父母床功能的延伸，既满足了父母与孩子同眠的愿望，又避免了同眠对母亲 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略1020字，正式会员可完整阅读）……
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