| 标题：工商局关于运用区域品牌推进传统产业转型升级的思考 |
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《××三角洲地区改革发展规划纲要》提出：“坚持高端发展的战略取向，建设自主创新新高地，打造若干规模和水平居世界前列的先进制造产业基地，培育一批具有国际竞争力的世界级企业和品牌。”××建立现代产业体系,并不是对传统产业的全盘否定和推倒重来,对传统产业的吸收和提升也应是其题中之义。陶瓷产业为××改革开放30年来的经济腾飞立下了赫赫战功,但当前发展也遇到了前所未有的挑战。本文以陶瓷产业为例，探讨工商部门如何从创建区域品牌的角度，通过产业集群的形式，按行业进行整合，创造性、高起点地实施区域品牌战略，助推传统产业转型升级。 一、××陶瓷产业转型升级面临的问题 ××陶瓷历史悠久，源远流长，自古便被誉为“南国陶都”。经过改革开放以来30年的迅猛发展，××陶瓷已发展成为产业基础雄厚，产业体系完备，影响辐射面广，社会就业者众，享誉国内国际，极具历史文化底蕴和地方特色优势的传统支柱产业，形成了××城、××两大陶瓷展示和会展中心，××等六大陶瓷专业批发市场，被国家有关部门和协会认定为“中国建筑卫生陶瓷特色产业基地”、“中国建筑卫生陶瓷出口基地”、“中国陶瓷名都”，被省有关部门认定为“××省产业集群升级示范区”，形成了××、*牌等大批骨干企业及著名品牌，有中国驰名商标10件、××省著名商标*件。但其在发展壮大的过程中也面临如下困境： （一）发展定位不够清晰。2000年前后，××廉价清洁的天然气及相应的原料与西部市场，吸引了××陶瓷 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略1046字，正式会员可完整阅读）…… （四）对外出口阻力不小。东盟、中东、非洲、南美和欧盟是××瓷砖的五大出口市场。今年1—4月，××出口到欧盟的瓷砖产品达7000多万美元。而2009年，××欧盟陶瓷产品货值约2亿美元。2009年出口欧盟的国内陶瓷企业中，出口量排名前列的大部分来自××。据国家商务部网站披露，6月19日欧盟正式宣布对中国瓷砖进行反倾销正式立案，此次反倾销调查涉及有釉和无釉的墙地砖、马赛克等产品，金额超过3亿美元。相比较以往泰国、印度等单个国家对陶瓷产品提起的反倾销调查，欧盟以整个区域市场的调查力度将非常大，××陶瓷出口欧盟的市场面临前所未有的压力。 （五）内部竞争趋向过度。××作为中国陶瓷产业发展最完善的产业集群地，企业数量多、品牌影响力大、营销中心集中，是其发展的优势；但同时，会展场地多而分散，产品同质化，因而在市场和企业之间，不可避免地经营同质化，内部竞争激烈。作为打造总部经济最为_的三大陶瓷专业市场，因为彼此间的利益竞争关系，更是硬生生将××陶瓷产业区隔成为独立的“区域市场”,××陶瓷交易博览会的艰难曲折就是力证。目前虽然在整合，而效果并不是非常理想，“同室操戈”的局面依旧在延续，资源整合较多地停留在参与的层面上，结果很多企业对市场显现的蛋糕吃起来东一口西一口，尝尝蛋糕的味道而已。 二、创建“××陶瓷”区域品牌，助推产业转型升级 （一）推进“××陶瓷”区域品牌建设的政府协调保障机制建设。地方政府在区域品牌创建的过程中扮演着“掌舵者”的角色,起引领和牵动的作用。在创建“××陶瓷”区域品牌过程中，政府应当从四个方面进行协调保障：一是加大××陶瓷产业的区域规划力度。按照产业集群发展的内在要求，前瞻性地加大对区域发展的规划力度，创意产业园重点发展陶瓷工艺、陶瓷设计、陶文化传播；华夏陶瓷城重点发展陶瓷会展；瓷海国际主要发展陶瓷物流和批发；中国陶瓷城则作为中高端陶瓷卫浴企业的营销窗口，主攻出口；而中国陶瓷产业总部向陶瓷企业的全球营销中心方向发展。二是加大对重点陶瓷企业的扶持力度。对能带动产业集群发展、延长产业集群链条、增加产业集群附加值、提升区域品牌竞争力的企业或项目，优先安排用地，优先协助配套资金，优先发放优惠贷款,优先给予政策扶持。三是加大“××陶瓷产业基地高明示范园”建设的力度。建立陶瓷产业示范园区，可以集约利用供水、供电、道路、环保等基础设施和公共设施建设，降低产业发展成本，推动企业集中连片发展。高明示范园规划用地3766亩，拟建设60条现代化的陶瓷生产线。地方政府应加大招商和推进力度，加快陶瓷产业聚集，使其真正发挥在精品陶瓷发展和环保生产的示范作用，将其打造成××陶瓷品牌的_区、国际名牌的创造区。四是加大创建“××陶瓷”区域品牌经费保障的力度。把区域品牌建设当作政府的一个重要公共管理项目，安排专门机构管理，投入资金进行媒体宣传和公关活动，树立良好的区域品牌形象，将“××陶瓷”打造成为××的城市名片。 （二）推进“××陶瓷”区域品牌的法律确权机制建设。区域品牌是指某个行政或地理区域内某一优势产业经过长期努力而形成或创建为该产业企业所共同拥有的在产业市场具有较高市场份额和影响力的知名品牌，其总体表现形式通常为区域名称十优势产业(或产品)名称，其具体表现形式为集体商标。××陶瓷在消费者心目中可以说是家喻户晓、深入人心、名闻遐迩，但法律意义上的××陶瓷区域品牌还没有形成。所以，应当加快设计出构图简洁、文字简练，既符合××陶瓷产业集群的行业特征，又能突出商品品质特征的可识别性标识，由行业协会组织集体成员签订协议，并向国家工商总局商标局申报注册集体商标，并注重国际性广泛注册，科学运用好资源性、防御性、组合性注册策略。 （三）推进领袖企业带头使用“××陶瓷”区域品牌的参与机制建设。在这一过程中应当抓住三个关键环节：第一，培育领袖型企业家的区域品牌意识。凡是世界闻名的区域品牌，都应有一批杰出的领袖型企业家。在培育名牌陶瓷产品，名牌陶瓷企业直至××陶瓷产业集群的同时，培养锻炼一批有创造性、有战略眼光的企业家，并且引导企业家树立强烈的区域品牌意识。第二，正确处理好企业品牌与区域品牌的关系。如果把企业品牌看作“树木”的话，那么区域品牌就是“森林”，只有“树木”根深叶茂且集群聚合才能形成连片“ 森林”， 反之“ 森林” 又能为“树木”挡风遮雨。从这个意义上说，企业品牌与区域品牌是互相依存、互相贡献的关系。××陶瓷在建设区域品牌的过程中要动员领袖型陶瓷企业在突出使用自身商标的同时，合理使用区域品牌并赋予相关的激励机制激发其使用的积极性。第三，积极促进领袖型企业加快自主创新的步伐。领袖企业对区域品牌建设的贡献主要体现在主导行业的发展方向上。所以，必须积极促进××陶瓷领袖型企业建立健全技术创新体系，不断进行产品设计开发和生产工艺技术的创 ……（未完，全文共4896字，当前只显示2720字，请阅读下面提示信息。收藏工商局关于运用区域品牌推进传统产业转型升级的思考） 上一篇：工商局关于早教市场存在的问题与监管对策的思考 下一篇：工商局对新兴产业发展存在问题及解决对策的分析 相关栏目：工商 县域 调研报告 文教论文 综合论文 |