| 标题：金叶品牌2014年“美丽终端”专项活动第一季活动回顾与总结 |
| 金叶品牌2014年“美丽终端”专项活动第一季活动回顾与总结 市场营销中心为深入贯彻落实公司党组“终端为王”理念，严格按照构建"在终端着力、靠终端发力"营销新格局的新要求，创新终端建设新思路，2014年3月启动了黄金叶品牌“美丽终端”专项活动，强力打造具有黄金叶品牌特色的终端形象。 活动第一季以“终端场所创意陈列比赛”为主题，旨在通过创意陈列的评比，提升整体终端产品陈列水平。第一季活动共分三期进行，活动开展以来，各市场团队按照营销中心统一部署，积极行动，发挥主观能动性，拓宽终端工作思路，涌现出了一大批创新性强，推广性好，兼具美观性和实效性的优秀作品。目前第一季活动已完美收官，为消化吸收活动成果，进而进一步指导各销区提升终端陈列水平，现将第一季活动总结如下： 一、第一季终端场所创意陈列比赛活动总结 （一）活动概况及开展情况 第一季活动以“终端场所创 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略660字，正式会员可完整阅读）…… 从总结成果的角度，优秀的陈列创意，不仅需要在视觉上抓人眼球，还需要符合品牌（或某一主导规格）的调性，并结合营销活动（上市、消费引导、促销等活动），突出主题，以新颖、活泼、直观、抢眼的创意设计，突出黄金叶品牌文化内涵的挖掘和产品风格特色的展现。同时我们需要注意的是：部分创意突出的作品，比较适合于大面积的堆头陈列，在空间、店面环境、终端配合程度等因素下受限制。因此我们更提倡终端场所陈列在注重陈列面积和位置的基础上，多做一些小的创意，化繁为简，以便在更多的终端复制推广。 2、终端陈列推广性方面。比较突出的作品如许昌市场选送的《烟叶王国》（维护人：王佳）。该作品前柜和背柜陈列整齐丰满，宣传灯箱制作精美，整体氛围主题突出，简练直观，灯光配合效果较好，非常适合黄金叶品牌旗舰店（展示店）的专柜陈列，具有极高的推广价值。还有福建市场选送的《金叶飘香 完美100》、陕西市场选送的《在希望的田野上》、云南市场选送的《新丝路》、黑龙江市场选送的《华美乐章》和南阳市场选送的《金叶大阅兵》等等。下一步，各销区在终端陈列中要以此为鉴，更加突出陈列的显著性和持久性。同时，要注重紧扣品牌属性，力争给消费者带来视觉冲击力。 3、终端陈列显著性方面。安阳市场选送的《开辟我们的展柜》（维护人：张仲涛）。该作品店内外品牌宣传氛围浓厚，店内黄金叶产品摆放整齐有序，百年浓香专柜位置显著，背柜摆放有层次、有气势。还有安徽市场选送的《聚散有致 浓淡相宜》，西安的《喧宾夺主》，吉林市场选送的《节节高》，许昌市场选送的《一生一世黄金叶》等等。下一步，在终端产品陈列中，要突出陈列关键位置和面积在终端陈列中的基础作用，用关键点刺眼球，用规模出效果，确保简而有效。 4、终端陈列需要注意的方面。综合回顾获奖与非获奖作品，我们在评选中也发现一些在我们今后工作中需要注意的问题。一是部分选送的作品存在临时摆拍现象。有些作品显现出产品陈列占据了终端的整个柜台，也有些作品直接在地面上进行摆拍，这些现象与我们此次活动的初衷相背离，即使是陈列的创意很好，但缺乏创意宣传的持久性，也无法进行复制推广，在我们的实际工作中，要立足品牌，依托终端，做到终端宣传引导的持久性，也希望在“美丽终端”后续的活动中，各销区不要为了比赛而比赛。二是存在终端展示元素运用不规范的现象。例如部分作品中，黄金叶LOG ……（未完，全文共3089字，当前只显示1716字，请阅读下面提示信息。收藏金叶品牌2014年“美丽终端”专项活动第一季活动回顾与总结） 上一篇：金叶营销平台运行维护管理规定 下一篇：在全国烟草行业纪检监察工作会议上的工作报告 相关栏目：教育 创建活动 年终总结 工作总结 个人总结 |