| 标题：上海广告市场状况调查报告 | ||
| 上海广告市场状况调查报告 目 录 前 言 第一章 上海广告市场经营状况 一、上海广告市场经营概况 二、主营广告企业分析 三、传统媒介广告经营分析 四、广告媒介投放分析 第二章 上海广告市场秩序状况 一、主要媒体广告监测情况 二、主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况 三、违法广告案件查处情况 附 录 一、2014年上海广告经营单位前十排名 二、2014年上海广告企业选送作品获行业最高等级奖名单 三、2014年查处违法广告案件媒介类别前十排名 四、2014年查处违法广告案件行业类别前十排名 五、2014年上海主要大众传播媒介广告信用等级A级媒体名单 六、2014年上海主要大众传播媒介广告信用等级E级媒体名单 前 言 本报告通过数据统计和分析，全面展现2014年上海广告业发展情况、广告企业经营和生存状况以及上海广告市场秩序状况。 报告中的上海广告市场经营状况，其数据来源于上海市工商行政管理局面向本市广告经营单位组织开展的2014年度广告业统计。上海市工商行政管理局选择全市规模以上和重点类型广告经营单位组织开展实体统计，有效统计4651户广告经营单位的经营情况数据，并以此为基础进行推算，开展比较分析。 报告中的上海广告市场秩序状况，其数据来源于上海市工商行政管理局2014年组织开展的包括广告监测检查、专项清理整治、违法广告查处等各项广告监督管理工作记录。 报告中的上海主要大众传播媒介和行业广告信用评价情况，来源于上海市广告监测中心的年度报告。 报告中的上海广告企业广告作品获奖情况，来源于上海市广告协会的情况通报和《中国广告》杂志。 第一章 上海广告市场经营状况 一、上海广告市场经营概况 本市工商（市场监管）部门登记数据显示，截至2014年底，上海共有广告经营单位119622户，同比增加33515户，增幅38.9%。其中：主营广告单位35270户，同比增长23.5%；兼营广告单位84352户（其中从事广告业务的网站经营单位6281户），同比增长46.6%。外商投资广告企业352户，同比增长28.5%。全市广告从业人员29.3万人，同比增长11.4%。 本市工商（市场监管）部门对4651户规模以上和重点类型广告经营单位的统计结果显示，2014年全市广告营业收入为1649.90亿元（其中应税经营额463.65亿元，同口径下占全国总量的8.3%），同比增长9.5%。 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略1743字，正式会员可完整阅读）……
二、主营广告企业分析 1．广告营业收入情况分析 2014年实体统计中的主营广告企业有3583户，共计实现广告营业收入1313亿元，占实体统计总量的88.4%；增加值160.6亿元，占实体统计总量的56.6%。其中外省市广告企业在沪分支机构从事广告经营活动的营业收入185.7亿元，核算增加值25.3亿元。主营广告企业户均营业收入3664.5万元，较上年同比增加9.7%；户均增加值448.2万元，较上年同比下降21.5%。推算至全市主营广告企业的户均营业收入约为413.63万元，较上年同比下降11.1%。2014年本市主营广告企业户数35270户，较上年增长23.5%，营业收入约为1459亿元，同比增长9.8%。 2．广告营业利润情况分析 3583户主营广告企业的广告营业利润总计为74.8亿元，利润率5.7%，户均营业利润208.8万元，人均营业利润14万元，较上年分别下降23%、2.5个百分点、32%和15.7%，四项数据较上年均明显下降，反映出广告业的利润空间进一步缩小。 3．工资福利情况分析 3583户主营广告企业2014年支出的应付工资和福利费总额为78.14亿元，人均工资福利费约为14.61万元，较上年的人均工资福利费增长23%，显示广告经营成本不断提高，也反映出广告营业利润下降的部分原因。 4．内、外资广告企业比较分析 2014年本市外商投资广告企业营业收入同比增长17%，产业增加值同比增长11.9%。内资广告企业的营业收入同比增长2.8%，产业增加值同比下降28%。下表对3583户主营广告企业中的内资和外商投资广告企业的各项数据进行详尽的差异比较分析。 2014年本市内、外资广告企业基本数据对照表 比较项目 内资 外商投资 合计数 单位数量 3320 263 3583 从业人员 39334 14137 53471 人员 占比 分析 （%） 管理人员 20 11 18 创意设计人员 19 21 20 业务人员 37 56 42 其他人员 24 12 21 广告营业收入（亿元） 623.4 689.6 1313.0 均值 户均（万元） 1877.6 26221.1 3664.5 人均（万元） 158.5 487.8 245.6 广告业务利润（亿元） 40.3 34.5 74.8 均值 户均（万元） 121.5 1311.8 208.8 人均（万元） 10.3 24.4 14.0 工资福利费用（亿元） 67.1 37.1 104.2 人均（万元） 17.1 26.2 19.5 营业税金及附加（亿元） 8.4 5.4 13.8 户均税费贡献（万元） 25.3 206.3 38.6 产业增加值（亿元） 77.1 83.5 160.6 户均增加值（万元） 232.3 3173.6 448.2 注：表内为2014年统计3583户主营广告企业的数据。 2014年本市内、外资广告企业业务数据对照表 广告业务行业分布前五位排序 内资广告企业 汽车，普通食品，服务业，信息传播、软件及信息技术服务，旅游 外商投资广告企业 汽车，普通食品，化妆品，卫生用品，服装服饰及珠宝首饰 广告业务媒介分布前五位排序 内资广告企业 电视、互联网、户外媒介、室内展览展示、报纸 外商投资广告企业 电视、互联网、户外媒介、期刊、广播 外商投资广告企业户均营业收入2.6亿元是内资广告企业的14倍，户均营业利润1312万元是内资广告企业的10.8倍，户均税费贡献206万元是内资广告企业的8倍多，三项指标的绝对值较上年亦有增长，反映出外商投资主营广告企业依然具备较强的市场竞争力。 人员方面，内资广告企业人员数量较上年减少13.3%，而外商投资广告企业人员增长6.2%。其中，内资广告企业管理人员占比较上年回升1个百分点，创意设计人员占比也上升2个百分点，业务人员占比则下降3个百分点；而外商投资广告企业管理人员在连续三年均下降1个百分点后，继续下降2个百分点，创意设计人员占比也下降3个百分点，业务人员数量则上升7个百分点，反映出内、外资广告企业在人员结构调整上的侧重不同。 行业分布方面，旅游广告首次进入内资广告企业营收的行业排名前五，反映出近年市场需求变化；化妆品广告在外商投资广告企业营收的行业排名中继续下跌至第三位；汽车广告持续稳居内、外资广告企业营收行业排名第一位，表明中国汽车市场的竞争趋于激烈，市场需求趋于旺盛。 媒介分布方面，除电视广告业务依旧排名第一外，外商投资广告企业的互联网广告业务首次超越户外广告，显示出互联网广告业务的继续猛进。而外商投资广告企业的报纸广告业务则首次跌出前五排名，再次印证了近年来传统平面媒体广告的下滑态势。 三、传统媒介广告经营分析 传统媒介单位，包括电视和广播的播出机构，报纸、期刊和书籍的出版机构，出版专业学刊的各类科研机构等单位。此次统计中共有405户单位为传统媒介单位，其中事业单位186户，企业219户。 1．广告营业收入分析 统计显示，2014年传统媒介单位的广告营业收入总计86.8亿元，同比下降3.3%，其中收入过亿元的有8户单位，其广告营业收入总计80.2亿元，占传统媒介广告营业收入总量的92.4％。8户超亿元的单位分别是：上海文化广播影视集团有限公司（电视部分）、上海报业集团、上海东方广播有限公司、百视通新媒体股份有限公司、上海证券报社、上海第一财经报业有限公司、上海世纪出版股份有限公司译文出版社和东方航空传媒有限公司。除广播媒体广告逆势上扬，电视媒体以及报纸、期刊等平面媒体的广告营业收入均同比下降。 2014年传统媒介广告营业收入构成表 媒介单位类型 统计户数 广告营业收入 2014年数据（万元） 与上年度同比（%） 广播电视 机构 电视 12 559920 -0.6 广播 67694 +18 报 社 57 141761 -15.9 期刊社 218 60714 +59.4 出版社 33 18148 -14 其 他 85 19636 +75.2 合 计 405 867873 -3.3 注：电视媒体包括上海广播电视台（SMG）各频道和郊区（县）电视频道，2013年相同统计口径下广告营业收入为563209万元，据此同比。因2013年底媒体单位换证，部分原归类为“其他”的媒体单位被调整为“期刊社”，口径有变，故“期刊社”和“其他”两项同比数据仅作参考。 2．商业广告发布量分析 根据上海市广告监测中心对本市大众传播媒介广告的监测数据加以推算，2014年本市报纸媒体的商业广告发布版面数量前十位依次是《新闻晨报》、《新民晚报》、《东方早报》、《I时代报》、《劳动报》、《上海日报》、《第一财经日报》、《上海商报》、《解放日报》和《申江服务导报》。与上年的商业广告发布量相比，10个报纸媒体中9个媒体同比减少，其中《上海商报》减少55.61%，降幅最大，仅《劳动报》同比增加4.54%。对20份本市主要报纸的广告监测数据显示，商业广告发布版面量前十位的行业依次是普通服务、会展文化活动、房地产、普通商品、互联网服务、交通产品、教育培训、知识产品、普通食品和金融服务。 2014年本市期刊媒体的商业广告发布版面数量排名依次是《世界时装之苑》、《东方航空》、《上海航空》、《新民周刊》、《理财周刊》、《名车志》、《上海电视》和《上海服饰》。与上年的商业广告发布量相比，8个期刊媒体中5个媒体同比减少，3个媒体同比增加，其中《上海电视》减少39.4%，降幅最大，《世界时装之苑》增长38.45%，增幅最大。对8份本市主要期刊的广告监测数据显示，商业广告发布版面量前十位的行业依次是普通商品、化妆品、普通服务、交通产品、会展文化活动、房地产、知识产品、金融服务、形象宣传和普通食品。 2014年上海广播电视台各电视频道的商业广告播出时长总计19174小时，较上年同比增加32%，其中东方购物（上海 ……（未完，全文共12546字，当前只显示4530字，请阅读下面提示信息。收藏上海广告市场状况调查报告） 上一篇：市职业教育开放实训中心2015年运行绩效评估和等级认定实施方案 下一篇：如何有效加强对领导干部八小时之外的监督 相关栏目：宣传 商场 调研报告 |