| 标题：《Vista看天下》的发展历程及其特征研究报告 | ||
| 《Vista看天下》的发展历程及其特征研究报告 《Vista看天下》是一份国内综合性新闻故事类高端文摘读本，是国内目前唯一开设四个分印点的新闻类期刊杂志，也是全球华文媒体BPA认证市场发行量最大的新闻期刊（含港、澳、台地区），在主流人群中具有广泛影响力，“新闻故事中的F1”，杂志以“说新闻，讲故事”为特色，创造了中国媒体的“看天下模式”。 发展历程 （一）创刊背景 《Vista看天下》的前身是1992年创刊的由宁夏发改委主办的月刊《市场经济研究》，2004年在宁夏报刊整合中，经宁夏自治区党委决定，划归为宁夏日报报业集团主管并主办，此后经国家新闻出版总署批准，更名为《看天下》，于2005年6月8日正式出刊。 《Vista看天下》并非系出名门，也没有深厚的资历，却以独立、独特的姿态在竞争激烈的期刊市场中拔得头筹。当然道路并非一帆风顺。其期刊品牌的构建是在不断的完善、修正中，通过改革形成的。这里所说的品牌是表征市场意义的品牌，它所代表的不单单是一个标签，一个名称，而是受众心中的一组无形价值。 （二）以文摘为主的起步期 这一时期主要应该集中在 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略812字，正式会员可完整阅读）……
版式改革 2008 年下半年，《Vista看天下》在封面和版式上进行了全面改革，比如在目录的导图中增加了说明部分，尤其值得注意的是，杂志的时政版块得到了加强。08 年以前的时政主要是对历史或政治事件客观陈述，多会选择既不偏激也不狭隘的评论性文章，语言较为辛辣讽刺，以批判建议型为多，但同时保持冷静分析的态度，推崇理性地看世界。而 2008 年以后，在时政方面有了一个很大的变化，来自《南方周末》的林楚方和张悦对政府了解较深，时政版更加丰富，突出时政内容，以时政栏目打天下。 办刊理念的调整 创刊之初，《Vista看天下》以“舆论看北京，经营学南方”为办刊方针，以“走出宁夏，面向全国”为办刊理念，后来在杂志封面标注“高端文摘、全球资讯”，以此作为杂志风格、内容定位，从2009年下半年开始以“做最好看的新闻杂志”为宣传口号。 【小结】《看天下》发展至今，9年时间，已形成了全国性的影响力，创刊以来，《看天下》的发行量和广告额以每年超过100%速度在增长。从2009年第6期总第96期开始，在杂志目录中标注BPA认证的发行量，当时标注为410389册，同时在“中国传媒大会 2009 年会”上，《看天下》更是获得了“中国十大期刊”的称号；而在2010年7月到12月，BPA认证的单期平均合资格发行量为677735册，成为全国发行量最大的新闻类杂志；2011 年 7 月，《锋绘》试刊号随《Vista看天下》赠阅，8 月正式创刊，这是一本漫画杂志，复制的是《Vista 看天下》模式的发展模式，这是《Vista 看天下》品牌影响下的一个副产品，也是《Vista 看天下》品牌越走越远的一个表现。2012 年 1-6 月单期平均合资格发行量更是达到 865280 册。怀揣着发行量要过百万份梦想的《看天下》，成为了目前报刊零售和自费订阅市场上实际发行量最大的整合文化类新闻刊物。 特征 杂志定位特色 1.“新闻”与“文摘”的双属性 从《看天下》的自身条件来看，它不具有政治优势，也不具有经济优势。而在我国传媒整体快速发展的信息爆炸时代，受众在海量信息中容易显得无所适从，梳理整合信息也就变成了一项很有价值的工作。采用文摘方式来做新闻杂志，能很好地规避《看天下》没有政治优势、经济优势的缺点，能够充分发挥资深新闻人对信息的理解、整合优势。 《看天下》将自己的受众群定位为受过良好教育，有稳定的收入和一定的社会地位，物质生活相对满足，有了一些精神生活的需求的人，他们社会责任感强烈，对新闻资讯需求巨大，他们在关心这个世界发生了什么事情的同时希望在阅读中获得精神的指引和心灵的慰藉。《看天下》不同于《读者》《意林》等，这类的副刊型文摘多刊载散文，讲究审美，注重获取知识和趣味，也不同于《三联生活周刊》和《中国新闻周刊》这类新闻类周刊，它们相对于《看天下》整体风格更加庄重严肃，多刊载硬新闻。《看天下》是集新闻资讯与娱乐文化两大功能为一体的文摘，这在当时是一片无人占领的“蓝海”。 2.注重稿件的选择 中国人民大学新闻学教授喻国明曾经论述过：传媒内容的竞争已经从第一落点“时效性”的竞争和第二落点“事实的完整与全面”的竞争到第三落点的竞争，“即眼光、视觉、标准、观点的竞争和把握事实的方法及逻辑的竞争。”《Vista 看天下》杂志的编辑们确实做到了在第三落点方面进行突破。 《看天下》里所有的栏目，编辑们都要选择10个以上的选题，再由全体编辑共同讨论淘汰。10选1，才能保证读者在杂志上看见的一定是最有爆点的新闻。而每篇新闻的切入角度，也一 ……（未完，全文共3798字，当前只显示2110字，请阅读下面提示信息。收藏《Vista看天下》的发展历程及其特征研究报告） 上一篇：发展壮大集体经济工作规划 下一篇：学年总结(含优缺点) 相关栏目：科技 党务讲话 科学发展 大学生 调研报告 综合论文 |