标题:关于江西婺源乡村民俗旅游发展的考察报告
关于江西婺源乡村民俗旅游发展的考察报告

为贯彻落实全市乡村旅游发展大会精神,推进乡村旅游发展,近期,市政府组织有关区县(自治县)人民政府和市政府有关部门,由市旅游局主要负责人带队,赴江西省上饶市婺源县三清山、延村、篁岭、江湾、李坑、瑶湾等乡村民俗旅游景区进行了考察学习。考察组观看了《梦里老家》大型实景演艺节目,并与当地政府、旅游部门、旅游企业负责人进行了座谈,就发展乡村旅游有关问题进行了深入细致的交流讨论,感触颇深,受益匪浅。
一、婺源县旅游业发展概况
婺源县乡村旅游从2000年起步,历经16年发展,现已成为该县“核心产业、第一产业”。全县共拥有精品景区20多个,其中,国家5A级旅游景区1个、4A级旅游景区12个,是全国拥有国家4A级以上旅游景区最多的县,被誉为“中国最美的乡村”。2015年,全县接待游客1529万人次,门票收入3.6亿元,旅游综合收入76亿元;以旅游为龙头的第三产业增加值占全县GDP比重53.9%;景区日接待游客高达22.6万人次。在实践中,婺源县确立了打造“最美乡村、梦里老家”的定位,形成了旅游业“三步走”的路径,即放活(放手民营、放开发展)、整合(组建集团、规范发展)和提升(转型升级、全面发展)三个阶段,走出了一条独具特色的“婺源之路”乡村旅游发展模式,从一个“养在深闺人未识”的偏僻山区发展成为“天下谁人不识君”的全国知名旅游胜地,被各大网站、媒体评选为“中国四大花海”“人一生中五十个不可不去的地方”“中国十大踏青好去处”“中国十个赶紧要去的地方”“中国七大最浪漫的城市之一”等,先后获得全国首批中国旅游强县、全国旅游标准化示范县、国家生态旅游示范区、中国生态旅游大县、国家级文化与生态旅游县、全国低碳旅游实验区、全国休闲农业与乡村旅游示范县等荣誉。
二、婺源发展乡村旅游的主要做法 ……(快文网http://www.fanwy.cn省略1282字,正式会员可完整阅读)…… 
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  • 三项建设,做精服务。
    一是加强旅游交通建设。积极推进旅游交通标识、公共停车场等交通设施建设,加快推进县城外环线公路建设。整合城乡客运资源,组建旅游环保交通运输公司,推动旅游巴士进景区,努力构建更加便捷的城乡旅游交通客运体系。二是加强智慧旅游系统建设。结合婺源国家智慧城市试点建设,加快启动智慧导游、智慧酒店、智慧景区、电子门票、移动支付等系统建设,实现旅游交通信息与各旅游企业联网,为游客提供便捷的智慧旅游服务。三是加强旅游标准化建设。巩固和提升全国旅游标准化示范县创建成果,积极推进宾馆、旅行社创星级工作。大力加强涉旅队伍建设,提升旅游行业服务水平;加强对宾馆房价、旅游商品销售的监管,严厉打击欺客宰客等损害游客利益的行为,维护婺源旅游的良好形象。
    (四)抓好三个环节,做亮品牌。
    婺源始终坚持“内练气质、外扩影响”的方针,不断丰富最美乡村品牌内涵,提升品牌影响力。一是创品牌。积极启动“国字号品牌创建”工程,争创国家生态县、全国文明县城、全国卫生县城等“国”字号品牌。二是建景区。按照“所有新建景区都要按照4A级以上的标准来打造、现有景区也要按照4A级以上标准来提升”的要求,加强景区建设,提升景区品位。2012年,举全县之力仅用了半年时间就完成了江湾景区软硬件建设,成功创建国家5A级旅游景区,在全国开创了当年启动、当年创评、当年成功的先例。三是扩影响。每年举办婺源•中国乡村文化旅游节,积极借助中央电视台、人民日报、凤凰卫视等高端媒体以及微信微博等新兴传媒进行立体推广,加大对京福高铁沿线城市、全国重点城市和区域中心城市的宣传营销力度,打响婺源乡村文化品牌。
    (五)推动三产融合,做大产业。
    按照推动旅游从“门票经济”向“产业经济”转变的理念,明确提出“全县经济工作都围绕乡村旅游来抓,全县所有产业都围绕乡村旅游来培育”,促进旅游业与一、二、三产业的融合发展,加快实现旅游富民强县。一是推动旅游业与生态农业的融合发展。依托旅游优势,大力发展茶叶、荷包红鱼、油茶、皇菊等生态农产品,突出抓好有机茶产业,打造“中国有机茶第一县”。二是推动旅游业与低碳工业的融合发展。依托省级旅游商品产业基地,大力发展三雕、白酒、砚台、纸伞等旅游商品加工产业;在园区建设上突出婺源生态和徽派文化特色,发展工业观光旅游,打造独具特色的生态旅游型工业园区。三是推动旅游业与现代服务业的融合发展。积极发展会议会展、体育赛事、教育培训等现代服务业,鼓励各单位积极争取各种比赛、会议、培训在婺源召开。目前正在大力推进耐克公司投资8亿元的耐克体育公园项目,争取更多的全国性体育赛事在婺源举行。
    三、婺源乡村旅游发展的几种典型模式
    婺源乡村旅游景区开发基本以企业为主体,依靠市场运作和民间资金发展。政府主要是统一规划,监督实施,从政策和资金上给予一定投入,推动交通等基础和公共服务设施建设,并为企业发展协调相关工作。所需土地多以租赁、流转方式解决,涉及游客接待中心、管理用房等设施建设用地则以招拍挂方式解决。总体来看,婺源发展乡村旅游主要有以下几种典型模式。
    (一)篁岭:乡村旅游盘活一个半空心化村落。
    篁岭村,位于婺源县江湾镇,距离婺源县城39公里,海拔500多米,该村地无三尺平,属徽派古村落,有江南的“布达拉宫”之美誉,旅游发展前基础条件较差。到2009年,村内150余户农户近70%的村民已经自行搬迁下山,半数以上的房屋无人居住,部分房屋已经倒塌。交通不便、加之山上饮水困难、农田荒芜、杂草丛生,连基本的照明用电线路与设备的维护都支撑不起,古村随时面临着消亡,篁岭成为一个半空心化村落。
    2009年,当地政府引进民间资本成立婺源乡村文化发展公司,对篁岭景区进行整体打造,按照“以屋换屋”产权置换的方式,对篁岭闲置房屋及公共资源进行商业运作,斥资1200多万元在山下新建安置房屋,将山上村民整体搬迁,破解景区发展所面临的产权问题。累计投资3亿元,让篁岭失修倒塌的古宗祠重新矗立,破败的老屋修旧如旧焕然一新,衰败的农舍得以维修改造,散落在偏远村落的徽州古建在篁岭得到集中保护,成为一个集聚徽派古建筑的活态博物馆。聘请下山村民返村从事各类服务岗位,参与景区建设与发展,探索采用农业合作社制度,将公司农业开发和“晒秋”展示等农事承包给当地农民,农民按传统方式种植、采摘、晾晒、加工农产品。经过产权置换的篁岭景区,不但很好解决了景区发展的体制问题,在保护中延续了古村生命,而且通过返聘村民,很好地传承了景区的文化。如今,篁岭凭借着油菜花梯田、徽派民居以及心形梯田湖等诸多元素,吸引着大量中外游客前来游玩,成为婺源最热门的旅游景点,日接待游客量最高纪录突破3万人次。
    (二)李坑:社区居民积极参与保持原住民生活气息为乡村旅游可持续发展增添活力。
    李坑,位于婺源县秋口镇,距婺源县城12公里,是一个以李姓聚居为主的古村落,自宋至清,文风鼎盛、人才辈出,仕官富贾达百人,村里的文人留下传世著作达29部自古。村中明清古建遍布、民居宅院沿溪而建,依山而立,粉墙黛瓦、参差错落;村内街巷溪水贯通、九曲十弯;青石板道纵横交错,石、木、砖各种溪桥数十座沟通两岸,构筑起一幅小桥、流水、人家的美丽画卷,是婺源精品旅游线上的一颗璀璨明珠。
    李坑模式最大的特点是吸引当地村民参与旅游发展,村民居住在老宅保持原住民生活气息,对景区门票持股分红,走出了一条旅游带动农民脱贫致富的路子。2000年,全村有近400人外出打工,几乎每2人中就有1人外出打工;如今,除本村农民都直接或间接参与了旅游业外,还吸引了众多外来人员纷纷加入该村从事旅游业,“劳务输出”变成了“劳务输入”。有的农户用自家房屋开起农家乐,年收入数万元到数十万元不等。
    (三)瑶湾:打造农耕田园复原民俗记忆吸引游客。
    瑶湾,位于婺源县紫阳镇,距离县城39公里,是婺源的后花园,其发展定位为“乡村慢生活”主题养生休闲之所。景区按照四季瓜果飘香,田园采摘乐趣,上岭登山眺望,下河捕鱼捉虾;复原老水碓、油榨坊、牛耕犁、插秧打谷等农耕田园的民俗记忆景象。
    景区由本村青年企业家以租赁方式取得50年经营权,当地农民以土地入股分红,同时被旅游项目返聘到各岗位。整个景区分三期规划建设,第一 ……(未完,全文共6919字,当前只显示3331字,请阅读下面提示信息。收藏关于江西婺源乡村民俗旅游发展的考察报告

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