| 标题：在全市文体旅融合促消费工作会议上的讲话 |
| 在全市文体旅融合促消费工作会议上的讲话 同志们： 现在开会，今天我们在这里召开全市文体旅融合促消费工作会议，主要任务是深入贯彻落实上级关于文体旅融合发展的决策部署，总结前期我市文体旅融合工作成效，分析当前面临的形势与机遇，安排部署下一阶段放大“文体旅+”综合效应、促进消费增长的重点任务，进一步动员全市上下统一思想、凝聚力量，推动我市文体旅产业高质量发展、消费市场持续繁荣。参加今天会议的有市委、市政府相关领导同志，各县（区）政府主要负责同志及分管文体旅、商务工作的负责同志，市文体广电和旅游局、市商务局、市交通运输局、市农业农村局、市财政局等相关市直部门主要负责人，重点文体旅企业（含景区、旅行社、文创企业）负责人代表，以及部分乡镇（街道）、村（社区）负责乡村旅游工作的同志。刚才，市文体广电和旅游局汇报了前期全市文体旅融合发展整体情况，市商务局汇报了文体旅相关消费促进工作成效，*县（区）、*景区管理处、*旅行社分别结合自身实践作了交流发言，大家的发言既总结了实实在在的成绩，也分析了存在的问题，提出的思路举措务实可行，我都同意，希望各地区、各部门、各相关单位结合实际，认真抓好贯彻落实。下面，结合工作实际，我再讲几点意见。 一、提高政治站位，深刻认识推动文体旅融合促消费的重大意义 当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，消费成为拉动经济增长的第一动力，而文体旅融合作为满足人民美好生活需求、培育经济新动能的重要抓手，其促消费作用日益凸显。对我市而言，推动文体旅融合促消费不是简单的产业叠加，而是关乎发展全局的战略举措，我们必须从政治高度、发展维度、民生角度深刻把握其重大意义。 （一）推动文体旅融合促消费是顺应消费升级趋势、满足群众美好生活需求的必然选择 随着居民收入水平的提高，群众的消费需求已从“有没有”向“好不好”转变，精神文化、休闲度假、健康养生等高品质消费需求持续增长。据市统计局数据显示，2024年我市居民人均文化娱乐消费支出达2860元，同比增长16.8%，占人均消费支出的比重提升至12.3%；人均旅游消费支出3520元，同比增长14.5%，其中选择文化体验、体育健身类旅游产品的游客占比达68%，较2023年提高12个百分点。这组数据充分说明，群众对文体旅融合产品的需求正在快速增长。前期，我市*区推出的沉浸式环境互动戏剧《往事》（以本地历史文化IP为原型），就是顺应这一趋势的成功实践。该戏剧自2025年5月首演以来，初期仅开设晚间场次，单场容纳观众220人， ……（快文网http://www.fanwy.cn省略1763字，正式会员可完整阅读）…… （一）深耕产品创新，打造具有我市特色的“文体旅+”融合产品体系 产品是文体旅融合的核心，只有推出特色鲜明、体验优质的产品，才能吸引游客、促进消费。我们要立足我市资源禀赋，突出差异化、个性化，重点打造三类融合产品。 1.推动文化IP产业化开发与沉浸式体验创新 深入挖掘我市历史文化、民俗文化、红色文化等资源，打造具有辨识度的文化IP，并推动其向沉浸式体验产品转化。一方面，加快现有IP的升级迭代，如对《往事》沉浸式戏剧，除增加演出场次外，还要拓展“戏剧+文创”“戏剧+餐饮”等衍生业态，开发戏剧主题的文具、服饰、食品等文创产品，在剧场周边设立主题餐厅，推出与剧情相关的特色菜品，预计2026年实现衍生业态收入占比达40%以上。另一方面，挖掘新的文化IP，如以我市非遗项目为原型，打造沉浸式非遗体验馆，设置非遗技艺展示、互动体验、产品销售等区域，计划2025年底前建成3个市级沉浸式非遗体验馆，2026年实现各县（区）全覆盖，预计每个体验馆年接待游客15万人次，带动非遗产品销售额增长25%。同时，鼓励景区、博物馆等场所引入VR/AR等高科技手段，如在博物馆推出“VR穿越历史”项目，让游客通过虚拟现实技术感受我市历史变迁，预计该项目年接待游客20万人次，门票及相关消费收入超500万元。 2.打造特色体育旅游产品与赛事活动 依托我市体育场馆、户外资源，推动体育与旅游深度融合。一是加快体育场馆的旅游化改造，如对体育中心，除满足日常训练、比赛需求外，增设体育旅游服务中心，提供体育器材租赁、旅游咨询、赛事报名等服务，推出“体育场馆参观+运动体验+周边游览”的一日游产品，预计2025年接待体育旅游游客30万人次，收入超8000万元。二是引进和培育高水平体育赛事，如计划2026年举办“中国（我市）国际马拉松赛”，围绕赛事打造“马拉松+旅游”套餐，包含赛事报名、住宿、景区门票、赛后康复等服务，预计吸引参赛选手及家属5万人次，带动消费收入1.5亿元；同时，常态化举办羽毛球、乒乓球、徒步等群众体育赛事，全年计划举办各类赛事活动100场以上，吸引群众参与20万人次，带动相关消费超2亿元。三是发展户外体育旅游，如利用我市*山区资源，开发徒步露营、山地自行车、攀岩等户外产品，建设5个户外体育旅游基地，配套建设露营地、补给站、观景平台等设施，预计2026年接待户外体育游客45万人次，收入超1.2亿元。 3.创新旅游服务模式与定制化产品 针对不同客群需求，推出个性化、定制化的旅游服务。一是拓展邮轮、专列等特色旅游模式，除旅行社的邮轮项目外，支持更多旅行社开展包船、包列业务，如鼓励旅行社开通“银发慢游专列”，针对60岁以上人群，设计节奏舒缓的线路，配备医护人员、导游和志愿者，提供健康监测、中医理疗、红色文化讲解等服务，计划2025年下半年开通3趟专列，接待游客1200人次，2026年实现每月1趟专列的常态化运营；针对亲子家庭，推出“亲子研学专列”，结合我市博物馆、科技馆、农业基地等资源，设计科普教育、亲子互动等内容，预计2026年接待亲子游客8000人次。二是推动“旅游+康养”“旅游+教育”等跨界融合，如在温泉度假区推出“温泉+康养”套餐，包含温泉疗养、健康体检、中医调理等服务，与市内3家三甲医院合作，为游客提供个性化康养方案，预计2026年接待康养游客25万人次，收入超3亿元；在研学基地推出“研学+旅游”产品，针对中小学生设计历史文化、自然科学、劳动实践等主题研学线路，2025年计划接待研学团队500个、学生2.5万人次，2026年实现接待量翻番。 （二）优化消费场景，推动“吃住行游购娱”全要素升级 消费场景是促消费的重要载体，我们要围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大要素，打造多元化、高品质的消费场景，让游客“愿消费、敢消费、乐消费”。 1.打造特色餐饮消费场景，打响“我市味道”品牌 餐饮是旅游消费的重要组成部分，要挖掘我市特色餐饮资源，提升餐饮消费品质。一是建设特色餐饮街区，在市区规划建设3条市级特色餐饮街区，各县（区）建设1-2条县级特色餐饮街区，集中展示我市菜、小吃等特色美食，如在街区引入50家本地特色餐饮商户，配套建设游客服务中心、停车场、休闲座椅等设施，举办美食节、厨艺大赛等活动，预计2026年每条街区年接待游客20万人次，餐饮收入超1亿元。二是推动餐饮与文化融合，鼓励餐饮商户挖掘菜品背后的文化故事，推出“文化主题餐厅”，如餐厅以我市*历史事件为背景，设计主题菜品和用餐环境，让游客在就餐的同时感受文化魅力，预计2026年全市培育10家市级文化主题餐厅，每家年营业收入超500万元。三是加强餐饮品质监管，建立餐饮商户信用评价体系，开展“放心餐厅”评选活动，对食品安全、服务质量达标商户给予公示和扶持，同时引入第三方机构开展满意度调查，确保游客餐饮消费安全、放心，预计2026年游客餐饮消费满意度达95%以上。 2.提升住宿服务品质，构建多元化住宿体系 住宿是旅游消费的基础保障，要满足不同游客的住宿需求，提升住宿体验。一是发展高端住宿业态，引进国际知名酒店品牌，如计划2026年前在景区周边、商圈建设3家五星级酒店，每家酒店配套建设会议中心、健身中心、游泳池等设施，预计每家年接待游客5万人次，收入超8000万元；同时，培育本地高端民宿品牌，如在乡村旅游点打造“民宿”品牌，统一设计风格、服务标准，融入本地文化元素，预计2026年培育20家市级精品民宿，每家年接待游客1.5万人次，收入超300万元。二是完善中端住宿供给，支持连锁酒店品牌在市区、景区周边布局，如推动连锁酒店在我市新增10家门店，提供标准化、性价比高的住宿服务，预计2026年中端酒店客房数量达1.2万间，占全市客房总量的40%以上。三是发展特色住宿产品，如在景区推出“星空露营地”，配备帐篷、睡袋、餐饮等设施，提供星空观测、篝火晚会等服务；在*古镇推出“非遗主题民宿”，游客可参与非遗技艺体验活动，预计2026年全市特色住宿产品达50家，年接待游客80万人次，收入超2亿元。 3.完善交通出行网络，打通“快进慢游”通道 交通是文体旅融合的纽带，要构建便捷、高效的交通网络，方便游客出行。一是优化航空交通布局，加快机场二跑道建设，该跑道总投资58亿元，全长3600米，宽60米，设计年旅客吞吐量提升1500万人次，预计2026年底建成投用；推进新机场前期工作，规划占地面积28平方公里，设计年旅客吞吐量4000万人次，建成后将成为东北地区重要的航空枢纽。同时，加密热门航线，2025年下半年计划新增至、至等5条国内航线，加密至、至等航线至每天3-4班，预计全年航空旅客吞吐量突破800万人次，同比增长12%。二是完善公路交通网络，加快高速公路扩建工程，该工程总投资32亿元，扩建后双向8车道，预计2026年通车，通车后我市至城市的车程将缩短30分钟；增设景区直通车，目前已开通从市区主要商圈、火车站、机场到*景区、温泉度假区等重点场所的直通车20条，每天发车48班次，下一步计划新增10条线路，覆盖更多乡村旅游点，解决游客“最后一公里”出行问题。三是推动“交通+旅游”融合，如在公路沿线建设10个观景平台、5个公路驿站，提供停车、休息、旅游咨询、特产销售等服务；开通“旅游专列”，如与铁路部门合作，开通“我市-*景区”旅游专列，每周2趟，配备导游、餐饮服务，预计2026年接待专列游客15万人次。 4.升级景区游览体验，增强游客吸引力 景区是旅游消费的核心载体，要提升景区品质，丰富游览内容。一是推动景区数字化转型，在全市4A级以上景区推广“智慧景区”建设，实现门票预约、语音讲解、智能导览、消费支付等“一站式”服务，如景区已上线智慧景区系统，游客通过手机APP即可完成门票预约、景区导航、购物支付，2025年上半年游客平均游览时长从3小时延长至4.5小时，二次消费收入占比从25%提升至40%，计划2026年实现全市4A级以上景区智慧化全覆盖。二是丰富景区业态，鼓励景区引入文创商店、特色餐饮、休闲娱乐等业态，如景区计划建设“文创商业街”，引入30家文创商户，销售本地特色文创产品；景区新增“高空滑索”“玻璃栈道”等游乐项目，预计2026年全市景区二次消费收入占比提升至50%以上。三是加强景区联动，借鉴千山集团与兄弟景区联动的模 ……（未完，全文共12692字，当前只显示4583字，请阅读下面提示信息。收藏在全市文体旅融合促消费工作会议上的讲话） 上一篇：在全市禁种铲毒工作推进会议上的讲话 下一篇：在全市文体旅融合提振消费工作会议上的讲话 相关栏目：文化 体育 宣传讲话 工商 其他重大节日纪念日专题 电信 会议致辞 会议主持 会议发言 |