| 标题：创新新闻宣传工作的思考 |
| 创新新闻宣传工作的思考 供电企业的新闻宣传工作，新的历史时期对它提出了更新更高的要求。新闻宣传作为企业党组织及经理层的耳目和喉舌，作为创建“学习型”企业的园地和前哨，作为实施管理和社会互动的桥梁和纽带，肩负着引导舆论、弘扬正气、教育员工、凝聚人心、创先争优和塑造形象的重要使命。它是增强企业核心凝聚力的重要阵地和主要方式，是优化企业管理机制的重要工具和有效途径，是塑造企业外部形象的重要平台和基本载体。纵观企业发展史，凡是不断发展壮大、经济效益和社会效益双赢的企业，都具有新闻宣传工作做得风生水起的特色；反之，凡是昙花一现、问题重重的企业，都跟新闻宣传工作不受重视或不得要领有关。 毋庸置疑，新闻宣传工作为供电企业的文化传播、和谐构建、形象塑造立下了汗马功劳，一直发挥着至关重要的作用。但是，各企业新闻宣传工作发展不平衡、地位不突出、作用不到位也是客观存在的现实。因此，进一步拓展企业新闻宣传空间，提升新闻宣传工作的主动性、系统性和前瞻性，紧密围绕供电企业的战略部署和中心工作，凸显企业经营发展的主旋律，创作一批反映企业建设发展、员工拼搏进取、管理优化高效的优秀文化产品，全面推进企业的政治思想工作和企业文化建设，推进企业经济建设与精神文明建设同步协调发展，推进构建团结和谐与务实进取的企业团队，推进营造企业发展良好的舆论环境，将方兴未艾，任重道远。 本文从分析当前供电企业新闻宣传工作的难点和误区入手，就创新工作思路，突破制约瓶颈，全面提升新闻宣传功能，提出自己的管窥之见，与大家共同探讨。 一、当前供电企业新闻宣传工作的难点和误区 应该说，无论是老牌的还是新兴的供电企业，都在一定程度上重视了新闻宣传工作，不仅投入了大量的人力物力，而且设置了专抓部门，主要领导更是在各种场合经常强调和关注。但是，从新闻宣传的方式、声势和效果来看，投入与产出常常出现不对应的情况。面对现代传媒的飞速发展，无论是在思想观念上，还是在工作措施、方式、机制上，企业新闻宣传工作都不可避免地存在诸多不适应的问题和难点，主要表现在以下几个方面。 第一，受供电行业特殊性敏感性的影响。供电企业涉及国计民生以及战略资源储备，与环境保护、移民安置、流 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略1542字，正式会员可完整阅读）…… 三是文化建设队伍配备不足。一些企业重建设轻管理、重工程轻宣传等传统思维还有市场，忽视企业新闻宣传工作的引领及造势作用，忽略物质文明和精神文明建设相互促进的辩证关系。表现在文化建设与工程建设相比反差较大，宣传人员配置和待遇与工程技术及人员相比落差较大。机关宣传人员远离一线，缺少基层的体验和感情，一线的宣传人员缺少业务培训，信息不灵。企业宣传人员素质和能力的现状，客观上制约了文化产品的大量产出和宣传质量的相应提高，成了外界对供电人认知不够的重要原因。 第五，宣传思维及方式开放创新力度不大。首先，应对社会舆论的危机管理意识不强。对内部员工和社会舆论关注的焦点问题或询问质疑，缺少思考、预知、预警，忽略前瞻性的舆论引导先机。“躲进小楼成一统”的传统宣传模式，缺乏引导社会舆论的主动性，对应当让公众了解的信息隐匿不发，缺少应有的透明度。这样，公众就可能对相关事情多般猜疑，甚至以讹传讹，误导舆论，就会给企业及领导者工作带来不必要的困扰，给企业利益和形象造成不应有的被动和损害。在波涛汹涌的“环评限批”岁月里，很少见到有分量的辩论性文章与社会沟通交流，为水电争辩正名。就是有专家级的辩说，也多出现在博文里，而且缺乏心平气和据理力争的心境。 其次，对外宣传力度和方式不够。网站传媒是目前企业新闻宣传工作的主要工具，可是网页宣传不突出重点，网络建设普及不够，很多企业的网页有内网外网之分，外网远不如内网内容充实，很多有分量的稿件往往收藏在内网，有的企业不能及时有效地为员工提供上网服务，美其名曰“b_m”。是同步信息时代不断超越，还是掉头向原始社会“裸奔”？不仅是辨别企业文化建设和宣传工作优劣的试金石，还是检验企业管理素质和与时俱进科学发展能力的重要标准。除了本企业员工，社会读者无法从网页了解企业全貌，读者群及影响力自然大打折扣，社会公众不了解也不认识供电企业及实情，自然也无法为供电说话，甚至还会跟风说出对供电不利的言论。网站也就仅仅起到企业内部宣传窗的作用，显然是本末倒置。再次，供电企业新闻宣传合力不够。一些企业宣传人员“两耳不闻窗外事”，对形势动态了解不够快，宣传重点及政策把握不够准，被动应付事务性写稿任务，忙于习惯性转发动态新闻，埋头小范围发生的故事。对宣传效果反馈、舆论动向引导缺乏深层次的思考探索，缺失与外部媒体的交往协作，宣传的行业优势和合力优势自然得不到充分发挥，在应对社会舆论时，就只有招架之力，没有回应辩说之功。 二、创新供电企业新闻宣传工作的对策措施 （一）进一步提高新闻宣传工作重要性的认识 新闻宣传工作作用巨大不可替代。历史的经验反复证明，新闻宣传是我党克敌制胜的政治优势、重要法宝和优良传统。无所不在的巨大宣传力量唤醒和团结了亿万中华儿女，_了三座大山，建立了新中国。今天，新闻宣传依然发挥着不可替代的重要作用，号召和鼓动全国各族人民建设繁荣富强的社会主义强国。在企业管理中，新闻宣传的巨大作用同样毋庸置疑，国有企业尤其如此，供电企业也不例外。供电行业的特殊性、企业的客观性、实践经验的局限性，一定程度制约了新闻宣传工作向广度和深度推进。但是，也给我们开展理论探索、精神倡导和宣传塑造工作，从系统性、策略性、灵活性方面，提出了全新的要求，增加了广泛的驱动力。 企业的外部形象塑造和内功的修炼越来越依赖于新闻宣传工作，已经是大势所趋。在现阶段，独行于社会及市场之外的企业已不存在，任何企业都只是市场和社会中的一片帆船，都必须接受市场和社会大风大浪的洗礼和考验。当前，国家已经允许民间资本进军供电建设等基础行业，WTO缓冲期已过，外资也势必大规模进入供电建设领域。种种客观迹象表明，不久的将来，垄断企业的支配地位将大大削弱甚至不复存在，全面融入市场竞争将不可避免。特别是近年来，互联网的快速发展，社会已经进入了高速信息时代，迫使任何单位和个人都更快速、更全方位地置身于社会公众的视野之下，基本上已无“秘密”可言。通过网络，企业及员工从外界了解接受更多的信息和知识，坦然面对社会质询，向公众做出必要的解释和交代，将是再平常再普通不过的事情。 2008年初，胡锦涛总书记在同全国宣传思想工作会议代表座谈时指出，要牢牢掌握宣传思想工作的领导权和主动权，高举伟大旗帜，唱响奋进凯歌，振奋民族精神，服务人民大众，以更深刻的认识、更开阔的思路、更有效的政策、更得力的措施，着力建设社会主义核心价值体系，着力巩固壮大主流思想舆论，着力推进改革创新，推动社会主义文化大发展大繁荣，提高国家文化软实力，为继续解放思想、坚持改革开放、推动科学发展、促进社会和谐营造良好氛围，为夺取全面建设小康社会新胜利、开创中国特色社会主义事业新局面提供强大思想文化保证。这段话，应当成为现阶段做好供电企业宣传工作，促进企业全面融入社会并实现与公众良性互动的指路明灯。 （二）创新宣传理念，提升舆论引导功能 只有进一步创新新闻宣传理念，在主动性、系统性和前瞻性上狠下功夫，抢占宣传阵地，强力地、及时地向社会展示自己的工作和形象，才能赢得先声夺人、感召公众的效果，从而获得引导舆论的主动权。 主动性，就是树立主动出击理念，充分发挥新闻宣传的引领作用。应与时俱进地更新新闻宣传理念，根据企业建设发展的需要，及时提出宣传工作对策，确定新闻发布主题，精心选择恰当时机，发布权威信息，掌握舆论引导的主动权。对已经出现的负面报道，进行有针对性的应对、解答及跟帖，澄清事实，以正视听。在信息高度发达的今天，如果我们不主动出击，摆开正面宣传的态势，用文章去引导、征服读者，那么，假话三次也成真，铺天盖地的负面报道、小道消息将接踵而至，就会蒙蔽混淆视听，最终将损害供电企业的形象和利益。 前瞻性，就是要明确企业宣传重点，对企内企外可能存在、出现的问题苗头、舆论动向进行预测预警，做到未雨绸缪，防患未然，把问题解决在萌芽状态。有位企业领导人说得好：要胸怀企业，放眼全球，跳出企业看企业，站在高处管企业，胸怀全局建企业。这就要求企业管理者不能夜郎自大，员工也不能做井底之蛙，宣传工作者更不能坐井观天，向天下学习是第一要务，以实现见识和能力的跨越。例如打开网页搜索，涉及供电企业官方的、博客的、转载的文章比比皆是，有正面的，也有负面的，有客观的，也有臆造的。我们就要对相关信息进行超前性的筛选过滤，分析判断，从中找出矛盾的主次，然后采取前瞻性的应对策略措施，引导舆论，化解问题。 系统性，就是企业的宣传活动，要发挥媒体群的正面造势效应，全面开动宣传机器，统一宣传口径，对内鼓舞士气，增强企业凝聚力和执行力；对外展示企业精神，树立企业形象，这是做好新闻宣传工作的出发点和归宿。用题材更全面、内容更丰富、感召力更强大的文章、宣传片，通过企业媒体广泛传播，通过供电系统各级媒体大量地引用、转帖、转载，扩大宣传辐射范围，产生强劲的声势效应，从而取得正面引导社会舆论，维护企业稳定，树立企业良好形象的效果。 （三）加强硬件建设，拓展宣传领域 新闻宣传工作无小事，它贯穿于企业一切活动之中，要充分发挥企业各种媒体的效能 ……（未完，全文共9988字，当前只显示4007字，请阅读下面提示信息。收藏创新新闻宣传工作的思考） 上一篇：县税务局机关科(股、室)工作目标管理考核办法 下一篇：以绩效管理促进供电企业党建工作的思考 相关栏目：宣传 宣传讲话 普法 调研报告 文教论文 综合论文 |