| 标题：论文：《爸爸去哪儿》营销策略分析 |
| 论文：《爸爸去哪儿》营销策略分析 摘 要 近几年来，伴随着中国电视市场逐渐开放和发展，各大卫视之间的竞争也越来越激烈。《爸爸去哪儿》取得了经济效益和社会效益的双丰收,成为2013年中国最炙热的电视综艺节目之一。该节目获得如此成功，一方面是其本身的节目内容吸引观众，另一方面是节目独到的营销策略。本文主要以《爸爸去哪儿》为研究对象,运用营销理论,重点分析了《爸爸去哪儿》节目定位分析精确、运用明星效应的同时以微博、微信等社交网络为主要的营销平台，综合运用内容营销、情感营销、互动营销、娱乐营销、品牌营销等营销策略。通过对《爸爸去哪儿》营销策略的肯定后,以这些营销策略为基点，有针对性地提出了充分强化节目的社会责任和抓住时机进行品牌延伸创新思路。为接下来播出的《爸爸去哪儿》第四季提出合理性的营销建议，让《爸爸去哪儿》第四季更好地对受众做出准确的判断，提供更完善的服务，进一步满足受众的需求。 关键词：爸爸去哪儿 ；市场营销；营销策略 ABSTRACT In recent years, with the gradual opening and development of Chinas television market, the competition between the major satellite TV has become more and more fierce. The father went to where "is one of the 2013 China hottest TV variety show, economic benefits and social benefits achieved a double harvest, the show its unique marketing strategy is so successful an important reason. This paper focuses on the research of marketing strategy, the use of marketing and other related theories, the programs marketing strategy has been a ……（快文网http://www.fanwy.cn省略1617字，正式会员可完整阅读）…… 4.2.2强化节目的社会责任 15 4.2.3抓住时机进行品牌延伸，打造全产业链模式 15 结论 16 参考文献 17 致谢 18 1绪论 1.1 研究的背景及目的 1.1.1 研究背景 近几年来，随着人们对娱乐文化需求的快速增长，各地方卫视、互联网都相继推出了内容丰富、形式多样的电视娱乐节目。为?si愎壑诓欢媳浠男枰垡战谀慷荚诟谋渥约旱挠呗浴５撬孀帕崂怕康淖垡战谀砍扇悍豪模唤鼋谀磕谌堇淄⒎河槔只现兀矣行┙谀课非笫帐勇什幌г旒倮雌燮壑凇Ｎ硕啪死嗲榭鲈俅畏⑸愕缱芫衷?013年10月20日向各大卫视下发了广发[2013]68号文件,规定每家卫视每年新引进版权模式节目不得超过一个,这个文件被媒体称为“加强版限娱令”。2013年10月，湖南卫视在“限娱令”催生下推出了新的娱乐节目《爸爸去哪儿》，该节目播出后获得了空前的成功，不但创造了节目的收视神话，而且也掀起了很多话题的探讨。2014年6月和2015年7月,湖南卫视又相继推出了《爸爸去哪儿》的第二季和第三季，均获得了巨大的成功。 1.1.2 研究目的 《爸爸去哪儿》第一季节目在获得众多好评的同时，也收获了超高的收视率，该节目之所以有如此巨大的反响，与其独到的营销策略是分不开的。本文希望通过对《爸爸去哪儿》节目营销策略分析，以季播分析总结规律，为目前处于发展瓶颈状态的节目如何充分利用营销策略，走个性化发展道路提出相关建议。同时，本文也针对《爸爸去哪儿》节目引发的相关争议予以了剖析，并对节目在营销策略方面的不完善之处提出了若干建议，希望对《爸爸去哪儿》第四季节目及同类节目的成功有所增益。 1.2 研究现状 本文研究的相关文献主要来源于湖南女子学院图书馆数据库。从搜到的文献资料来看，目前，随着《爸爸去哪儿》三季的火热播出，关于《爸爸去哪儿》的学术研究也越来越多，如从节目不断预热引发观众注意，以创新和优质的节目内容吸引观众兴趣，与社交媒体高度合作，打造优势内容矩阵就是出自于李翔老师的《内容为本渠道制胜——从〈爸爸去哪儿〉看电视真人秀节目的社交营销》一文,又比如从广告客户的角度对《爸爸去哪儿》节目的广告营销进行了分析来自于周伟停的《〈爸爸去哪儿〉大挖宝》和桑德拉的《〈爸爸去哪儿〉背后的品牌悲喜剧》但前者指出在广告营销中“选择比努力更重要”,后者则强调赞助商不仅要关注广告效果,更应重视品牌的_定位与节目的契合,同时还应注意深挖营销资源。 1.3 研究的内容和方法 本论文研究的内容主要有以下几个方面： （1）《爸爸去哪儿》的概况，了解该节目基本情况和目前的发展。 （2）《爸爸去哪儿》的营销现状，从内容营销、情感营销、互动营销、娱乐营销、品牌营销等营销策略方面来加以阐述。 （3）《爸爸去哪儿》的营销策略当前存在的问题并对该问题提出针对性的建议。 研究的方法，主要包括两种：一、是文献研究法，调查有关跟营销策略有关的文献资料，分析《爸爸去哪儿》具有网络特质的推广营销、互动营销等。文献来源为著作、论文、期刊，也涵盖了相关专业网站。二、是案例分析法，通过具体案例，分析其成功和失败之处，总结原因，为《爸爸去哪儿》营销策略的研究提供借鉴的经验。 2《爸爸去哪儿》概述 《爸爸去哪儿》是湖南卫视2013年全新推出的创新节目，在节目中五位明星将还原到爸爸的角色，每期五位明星爸爸跟子女72小时的乡村体验，爸爸单独肩负起照顾孩子饮食起居的责任，节目组设置一系列由父子(女)共同完成的任务。节目里让父亲着实体验了没有妈妈在孩子身旁，自己一下子又当爹又当妈的生活。节目登陆湖南卫视以来，就引发了收视狂潮，力压同时段其他综艺节目荣登榜首，第一季连续十二期节目位居CSM_网及CSM46网收视率第一，而且成为2013年度上星频道中收视率最高的季播综艺节目。除此之外，在网络播放量方面，CMMR网络传播监测数据显示：《爸爸去哪儿》第一季第一期播至2015年10月，前三季总视频点击量高达45.32亿。这不仅刷新了近年来综艺节目的收视纪录，而且创下了近乎零差评的收视评价，获得社会口碑和商业价值双赢丰收。 《爸爸去哪儿》电视节目获得巨大成功后，湖南卫视又推出电影版《爸爸去哪儿》，于2014年春节期间斩获近7亿票房以及2015年春节期间获得近2.3亿的票房。2014年《爸爸去哪儿》第二季以高达3.1199亿元的冠名费打破季播节目纪录，2015年7月10日目《爸爸去哪儿》第三季冠名费高达5亿元。 2013年到2015年，湖南卫视《爸爸去哪儿》在全社会掀起了一股亲子热潮，相继就有很多以亲子为主题的节目，同时还带动了庞大的亲子消费市场。同时在网购平台输入“爸爸去哪儿”，搜出的同款产品过万件，节目中各种物品都是网络和实体店的热销产品，同时，还推出了“爸爸去哪儿同款旅游路线”。 3《爸爸去哪儿》营销策略现状 营销策略是产品占领市场的重要原因，对电视综艺节目来说同样如此。综艺节目应该改变自己的营销策略，来满足观众不断变化的需求，这样才能够获得成功。一档成功的电视综艺节目必须从形式、传播方式等方面增强其吸引力，才能获得观众的认同与喜爱，才能获得高的稳定的收视率，所以营销策略对我国综艺节目具有至关重要的作用。 3.1精准定位受众，进行情感营销 3.1.1细分观众市场，进行受众定位 一档综艺节目不可能完全服务好所有观众的任何需求，因而分析节目定位和观众定位在节目营销过程中尤为重要。节目的定位包括了节目向观众传达的最重要的信息，观众定位则是确定本身的目标观众_。《爸爸去哪儿》是一档关于家庭真实生活的节目，里面只有爸爸和儿子（女儿）两个角色，然而这两个角色我们一点都不陌生，反而是我们最亲近的人，所以受众人群广泛，不分年龄不分阶层限制。《爸爸去哪儿》其_受众定位为适婚育_，节目受众定位总体偏向年轻化。《爸爸去哪儿》亲子互动的节目特点同时决定了其收视主体从个人扩展到家庭，受众也不仅仅局限某一特定爱好或需求的_，而是可以囊括热衷娱乐元素、有偶像崇拜心理同时活跃于新媒体平台的年轻受众，以及有怀旧、感恩家庭情结的老年_。老人想看孩子，年轻父母想知道如何教育孩子，青少年追星，孩子更喜欢看有儿童自己的节目，所以可以算的上是男女老少都可以一起围坐在家里观看的节目。 3.1.2锁定目标观众的需求，进行情感营销 电视综艺节目作为一种艺术方式，要能够反映生活、引起人们的情绪感染和情感共鸣，它作为一种“心灵事业”关注着人们的精神文化状态和情感世界。在情感消费时代，广大电视观众观看节目更多的是为了获得感情上的满足和心理上的认同。《爸爸去哪儿》这档节目之所以能以极高的收视率取得业界的高度关注除了题材贴近生活，关注家庭的情感之外，另一个重要原因就是到位的情感营销。《爸爸去哪儿》就充分地瞄准了大家都很关注的一个话题“亲子关系”，让观众从节目中的人想到了自己，所以节目中各位爸爸与孩子的互动才会让观众感受颇多，同时也让观众慢慢关注父亲在孩子成长中的作用。节目在每一集中都会穿插爸爸们的单独采访环节，在采访中爸爸们会向观众叙述这一阶段带孩子的感受和自我反思，可以使男性观众产生共鸣。每一季都会有孩子对爸爸的认识，比如第三季中李锐问诺一：“你觉得爸爸喜欢你还是妹妹多一点？”诺一回答说：“妹妹”这个回答让身为爸爸的刘烨大吃一惊，同时也会让电视机前的爸爸陷入思考。节目激发了观众的情感，使观众在不由自主就会喜欢并且追着看。 3.2坚持内容为王，进行内容营销 近年来，随着互联网的迅速普及，智能手机、平板电脑等移动终端也在快速发展，我们已经进入视频时代。当今的社会观众已经不再被动，他们获取视频的方式已经趋于多元化，可以通过优酷、爱奇艺、芒果TV等搜专门的视频网站来观看海量视频。另外，微博、微信、论坛等社交网站也 ……（未完，全文共11644字，当前只显示4205字，请阅读下面提示信息。收藏论文：《爸爸去哪儿》营销策略分析） 上一篇：区老旧社区适老化改造的思考与建议 下一篇：法院关于“两学一做”学习教育活动的实施方案 相关栏目：文教论文 综合论文 营销 剖析整改 |