| 标题：关于全区旅游产品设计与营销策略情况的调研报告 |
| 关于全区旅游产品设计与营销策略情况的调研报告 为推进全区旅游产品设计与营销工作，促进旅游产业高质量发展，服务旅游产业化大局，结合主题教育工作要求，围绕“全区旅游产品设计与营销策略”这个主题，先后到历史文化街区、**镇、**乡等地开展调研,现形成调研报告如下。 一、基本情况 **区有着悠久的历史文化底蕴，旅游资源丰富，有“全国甲类旅游开放城市”“**西部旅游中心”“**文化之乡”“**之乡”“**之乡”“民间文化艺术之乡”等国家、省级“名片”。**区有4A级风景区5个、3A级风景区10个,有国家级、省级、市级文物保护单位20处，(其中，**古建筑群、**遗址、**水利工程、**庙、**故居等5个被列为国家级重点文物保护单位）；有国家级、省级、市级非物质文化遗产47个，有抗战文化、红军长征文化、知青文化、三线文化、少数民族文化（苗族、布依族等少数民族服饰、节庆、歌舞等）等；有国家、省、市、区非物质文化遗产传承人84人，其中国家级8人；有旅游商品生产厂家28家，主要包括旅游调味品类、旅游茶品类、旅游酒类、旅游食品类、旅游工艺品类、旅游服饰品和首饰类、旅游纪念品和文具类等；有f-教、伊斯兰教等众多z-教场所。全区现有省级文化产业示范基地1个、市级文化产业示范基地9个，影剧院4个、书店51个,规模以上文化及相关产业企业12户,2022年，全区共摸排涉旅企业21111户， ……（快文网http://www.fanwy.cn省略990字，正式会员可完整阅读）…… （三）专业团队匮乏，设计和营销脱节 目前**区涉及旅游产业的企业专业团队严重匮乏，除外婆家等几家企业外，均没有设计和营销团队，更多是依靠传承和抄袭。一是产品杂乱差，缺乏商品性。土产品不“特”，如，红米、酱板鸭等产品没有排他性，体量、包装未能充分考虑旅游者购物时“精、美、便于携带”的心理，缺乏深度加工，更像是农副产品而不是旅游商品，商品包装仅停留在传统层次上，商品包装较大、较差、档次不高、附加值低，只土不特形成“一等货品”、“二等包装”、“三等价钱”的情况。工艺品制作不“俏”。如，刺绣、根雕等工艺美术品数量小、门店少、体量大、档次低、价格高等情况，真正适合大多数旅游者需要的则较少。非遗产品不“多”。我区目前有刺绣、蜡染，但体现文化内容的其他商品较少，缺乏旅游市场占有率。二是商家品牌意识比较淡薄，经营特色不够突。如，在餐饮小吃“**老字号”评选中发现，报名商户中有申请商标品牌的占比较小，大多数商家对商标品牌的意识比较淡薄，店面门头广告以原什么街道什么粉面等命名，经营特色不够突出。在**大大小小万余家的餐饮大军中，**的餐饮品牌较少，在全省全国很难有名气。三是企业品牌知名度不高。如，**食品有限公司、**万兴达食品有限公司生产的花生牛奶、酸酸乳等饮料主要销往**乡镇农村市场，主要原因是没有研发出自己当家品牌，导致企业在产品宣传时，不能和国内知名品牌争夺市场份额，做为旅游产品销售存在困难；四是市场思想保守。如，**食品有限公司生产食品老品牌企业，每年中秋节前上市的麻饼外包装，可以融入**蜡染制作成包装，每年**本地人寄往全国的“**”麻饼占比率是很高的，省外的家人收到后，走亲访友。一是可以推荐**蜡染，二是知道“**”这个品牌，让省外更多的人了解**文化和特色食品。 （四）营销环境差，销售手段弱 **区现有的旅游购物点大多零星、分散，缺乏特点和个性，销售方式和服务内容较为单一。一是缺乏集中的商品卖场，俗话说：“酒香也怕巷子深”，大多游客到一个地方，总想要买点有纪念价值的东西回家，但我区没有统一的商品卖场，游客不能集中购物，难以支撑整个旅游商品市场；二是缺乏线上营销模式。如今线上购物成为大众主流，**区没有统一对旅游商品进行线上销售管理，只靠个体经营户和民营企业难以将线上平台发展壮大，带动旅游商品销售；三是商品价格混乱，宰客现象时有发生。同一旅游商品在不同点的销售存在大的价格差异，使游客产生上当受骗的心理，不仅挫伤了购物的积极性，同时影响一个地方的旅游形象；四是队伍素质不高，设计营销和从业人员普遍缺乏旅游意识，对本地历史、文化不了解、不熟悉。 三、几点建议 （一）政府牵头，部门协作。一是强化政府主导,建立完善政策制度、推进调度机制、资金保障机制等；设立发展基金，引导社会资本广泛参与；强化部门、企业联动，形成共同推进的强大合力。明确部门目标任务，确定牵头部门、责任单位，进行阶段考核，跟踪问效，推进良性发展。二是整合配套资源要素。结合现有资源和未来发展需要，强化统筹，完善规划，制定标准，强化市场引入促进旅游要素完善和升级，构建旅游要素一体化发展的全产业链条，提高服务保障能力。三是对特色食品产业加大争取项目资金和专项资金的支持力度。支持实施一批特色产品生产企业、冷链物流、特色品牌连锁店等项目，提升特色产品竞争力。 （二）打造团队，选培人才。一是重点加强三支队伍（政府、企业、社会团体）建设，组建有情怀、懂旅游、会管理、精设计、善经营、服务优的人才团队。二是整合拓展人才库、专家库，通过内联外引方式，打造“智囊团”，不断加强培训、促进能力提升，增强本领。三是大力培育旅游产品领军企业，支持旅游产品企业规模化、网络化、品牌化经营，促进形成一批拥有自主知识产权和知名品牌，具有较强竞争力的旅游商品龙头企业。 （三）创新思路，激发活力。一是确定近期中期远期的发展目标，并对实施情况进行阶段评价。二是要创新思路，激发活力。要通过定期举办旅游商品设计大赛、产品展销评比，激发民间活力，集中大家智慧，提高商品的艺术性、实用性。要调动民间能工巧匠的积极性主动性和创新发明精神，凡对旅游商品市场理论与实践、商品设计、工艺等取得实效的要进行奖励，重大成果还可以申请专利，以此得到产权保护，要在商品研发资金上给予一定扶持。三是线上线下共同发力。在淘宝、京东等电商平台申请**区官方线上旅游商品销售店铺，整合个体企业和民营企业资源，将**区旅游商品纳入其中，进行规范的统一管理和销售。要尽快建设线下卖场，建议在A级景区中摆放各地的旅游商品，同时在城区内规划出一片区域，引进各地旅游商品销售商家，集中旅游商品销售，方便游客购物。 (四)突出特色，打造品牌。一是要突出商品的旅游属性，除了价廉物美外，更要 ……（未完，全文共5348字，当前只显示2575字，请阅读下面提示信息。收藏关于全区旅游产品设计与营销策略情况的调研报告） 上一篇：关于全市产业工人队伍建设改革情况的调研报告 下一篇：“四下基层”研讨材料 相关栏目：旅游 旅游外事 营销 工作总结 工作汇报 调研报告 |