| 标题：在全市文创产业发展助力文旅消费升级工作会议上的讲话 | ||
| 在全市文创产业发展助力文旅消费升级工作会议上的讲话 同志们： 今天，我们在这里召开全市文创产业发展助力文旅消费升级工作会议，主要任务是深入贯彻落实党中央关于推动文化产业高质量发展的决策部署，总结我市民创产业发展成效，分析当前面临的形势与挑战，研究部署下一阶段重点工作，进一步凝聚共识、汇聚力量，推动文创产业与文旅消费深度融合，为全市经济社会发展注入新动能。参加今天会议的有各县（区）政府主要负责同志、市文旅局、商务局、财政局等相关部门主要负责人、重点文创企业代表、行业协会负责人以及文旅景区负责人等。刚才，*区、*文创企业、*景区代表分别作了汇报发言，讲得都很全面、很有见地，既展示了成功经验，也提出了切实需求，我完全赞同，希望各单位认真学习借鉴，抓好落地落实。下面，结合我市实际，我讲四点意见。 一、提高政治站位，深刻认识文创产业对文旅消费的战略意义 （一）文创产业是激活文化资源的重要载体 文化资源的活化利用是推动文旅产业高质量发展的核心要义。我市拥有600余年屯堡文化、国家级非物质文化遗产蜡染技艺、喀斯特地貌自然景观等丰富文化资源，仅*古城历史文化街区就保存有明清时期建筑遗址20余处，镇传承着完整的地戏表演体系，村保留着布依族靛蓝蜡染全流程工艺。近年来，通过发展文创产业，我们将散落于民间的传统技艺、历史符号转化为可感知、可消费的文化产品。以文创店“带*回家”为例，该店将黄果树瀑布形态抽象为冰箱贴、把布依族纹样设 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略1045字，正式会员可完整阅读）……
（二）业态融合不断深化，消费场景持续拓展 我市民创产业跳出“就文创卖文创”的局限，积极与多产业融合发展。*古镇将文创店与非遗工坊结合，游客可在“鲍波木雕”工作室体验木雕制作，再购买成品文创，这种“体验+消费”模式使客单价提升50%；区将文创产品与餐饮结合，推出“*美食冰箱贴”套装，内含夺夺粉、丝娃娃等美食微缩模型，带动相关餐饮店客流量增长30%；线上平台“*文创云”整合全市文创产品，实现“线上下单、线下体验”，2024年线上销售额占比达35%。据统计，全市已形成“文创+非遗”“文创+餐饮”“文创+数字”等6种融合业态，打造出古城文创街区、*非遗文创园等8个特色消费场景，业态融合让文创产业从“单一商品”向“多元生态”拓展，有效提升了文旅消费的体验感和粘性。 （三）市场活力显著增强，品牌影响力持续提升 通过持续的市场培育，“*文创”已成为具有区域影响力的品牌。民宿“匠庐・阅山”联合蜡染工坊推出“文创+住宿”套餐，入住游客可获赠定制蜡染书签，带动民宿复购率提升至45%；在小红书平台，“*文创”相关笔记超10万篇，“蜡染文创”“地戏冰箱贴”等成为热门话题，带动线下销量同比增长60%。2024年“五一”假期，*古城历史文化街区文创店日均接待游客超8000人次，“带*回家”文创店单日销售额突破5万元，创历史新高。更值得肯定的是，我市民创产品的游客满意度达92%，高于全省平均水平8个百分点，“*文创”已从“地方特产”升级为“文化符号”，成为展示城市形象的重要窗口。 三、聚焦问题短板，清醒认识文创产业发展面临的挑战 （一）产业层级有待提升，高端产品供给不足 尽管我市民创产业发展迅速，但整体仍处于中低端水平。现有600余种文创产品中，冰箱贴、书签等常规品类占比达70%，而具有收藏价值的高端文创、融入科技元素的智能文创占比不足10%。景区周边文创店中，同质化的钥匙扣、明信片占比达85%，缺乏如民宿推出的“喀斯特地貌AR文创”等创新产品。在价格方面，80%的文创产品单价低于50元，而杭州西湖文创产品均价达120元，差距明显。高端产品的缺失导致我市文创产业“低质低价”竞争——*古镇部分文创店为抢占市场，将蜡染丝巾售价压至30元/条，低于成本价20%，不仅影响产业利润，还损害了“*文创”的品牌形象。 （二）文化挖掘不够深入，IP开发能力薄弱 许多文创产品对文化的挖掘停留在表面符号层面。*镇部分文创店简单将蜡染图案印在T恤上，却未讲述图案背后的民族故事；*地戏文创产品多为脸谱挂件，缺乏对“地戏傩文化”内涵的深度解读。在IP开发方面，我市尚未形成如故宫“朕的火锅”般的超级IP，多数文创产品停留在“单个产品”层面，缺乏IP的系统化开发——“*有礼”套印章明信片虽受欢迎，但未围绕“逛吃”IP开发动画、游戏等衍生产品，IP价值挖掘不足。这种“重形式轻内涵”的发展模式，导致文创产品“有颜值无灵魂”，难以满足游客对文化深度体验的需求，也限制了产业附加值的提升。 （三）人才支撑明显不足，创新能力有待加强 文创产业的高质量发展离不开专业人才支撑，但我市面临严重的人才短缺问题。据调研，全市文创企业从业人员中，设计类专业人才占比仅8%，具有文创IP运营经验的人才不足5%，多数从业者为传统手艺人或个体商户转型，缺乏现代设计理念和市场运营能力。*文创公司因缺乏专业设计人才，不得不将产品设计外包，单款设计费用达5000元，增加了成本；*蜡染工坊因缺乏年轻传承人，传统纹样创新不足，产品款式多年未更新。人才短缺导致我市文创产品创新能力薄弱，每年新增产品中，60%为现有产品的简单改版，原创性不足，难以适应年轻消费_对个性化、潮流化文创的需求。 四、强化责任担当，全力推动文创产业高质量发展助力消费升级 （一）构建多元产品体系，提升文创产业层级 一是开发高端文创产品。设立500万元高端文创研发专项资金，支持企业开发贵金属文创、非遗大师作品等高端产品，对单款售价超500元的文创产品给予销售额5%的补贴，到2026年高端文创产品占比提升至20%。二是推动科技赋能文创。与*高校合作开发“*文化数字库”，将屯堡地戏、蜡染纹样等转化为数字资产，支持企业开发AR文创、智能文创等产品，2025年培育5家“科技+文创”示范企业。三是优化产品结构。引导企业减少冰箱贴、书签等常规产品占比，增加文具、家居装饰等实用文创比重，开发“文创+盲盒”“文创+手办”等潮流产品，满足年轻_消费需求，到2027年形成“高端引领、中端丰富、低端补充”的产品体系。 （二）深挖文化内涵价值，打造强势文创IP 一是建立文 ……（未完，全文共4891字，当前只显示2717字，请阅读下面提示信息。收藏在全市文创产业发展助力文旅消费升级工作会议上的讲话） 上一篇：在全市文化艺术工作推进暨音乐人才培育发展会议上的讲话 下一篇：在全市包装饮用水质量安全监管工作会议上的讲话 相关栏目：科技 党务讲话 科学发展 工商 其他重大节日纪念日专题 电信 会议致辞 会议主持 会议发言 |