| 标题：在全市七夕“浪漫经济”发展促进会议上的讲话 |
| 在全市七夕“浪漫经济”发展促进会议上的讲话 同志们： 今天，我们在这里召开全市七夕“浪漫经济”发展促进会议，主要任务是深入挖掘七夕文化内涵，总结近年来我市七夕“浪漫经济”发展的成效与不足，分析当前面临的机遇与挑战，部署下一阶段推动七夕“浪漫经济”高质量发展的重点工作，以文化赋能消费升级，以消费激活文化传承，为全市经济社会发展注入新活力。参加今天的会议有市政府分管领导、市商务局、市文化广电和旅游局、市市场监管局等相关部门主要负责人，各县（市、区）政府分管副职及商务、文旅部门负责人，部分重点商贸企业、文旅企业代表。刚才，市商务局、*区文旅局、新世纪商场、美乐城商业广场作了汇报发言，既分享了成功经验，也提出了务实建议，我都同意，大家一定要结合实际抓好落实。下面，结合工作实际，我再讲几点意见。 一、肯定发展成效，深刻认识七夕“浪漫经济”的重要价值 （一）七夕“浪漫经济”成为消费增长新引擎 近年来，我市高度重视传统节日文化的传承与发展，以七夕节为契机，大力培育“浪漫经济”新业态、新模式，取得了显著成效，成为拉动消费增长的重要力量。一是消费规模持续扩大。据市商务局统计，2023年七夕期间，全市社会消费品零售总额同比增长12.5%，其中与“浪漫经济”相关的商品销售额达8.7亿元，占全市零售总额的18.3%。新世纪商场、美乐城商业广场等重点商圈七夕期间客流量分别达15万人次、12万人次，同比增长20%和25%；销售额分别突破1.2亿元、9800万元，同比增长30%和35%。二是消费结构不断优化。消费者从过去单纯购买礼品向体验式、情感式消费转变，化妆品、黄金珠宝、餐饮住宿、文旅体验等多个领域同步增长。其中，化妆品类销售额达1.8亿元，同比增长40%；黄金珠宝类销售 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略1251字，正式会员可完整阅读）…… （一）产品供给存在同质化现象 当前，我市七夕“浪漫经济”产品供给虽然数量较多，但特色不够鲜明，同质化问题较为突出。一是商品设计缺乏创新。多数企业推出的七夕产品，在包装和功能上大同小异，缺乏独特的文化内涵和创意设计。例如，黄金饰品多以“爱心”“玫瑰”为主要元素，化妆品礼盒多采用红色、粉色为主色调，消费者难以区分不同品牌的特色，导致市场竞争主要依赖价格战。据调查，全市七夕期间推出的同类商品中，有60%以上存在设计相似的问题，影响了消费者的购买意愿。二是服务体验较为单一。各大商场的促销活动多以打折、满减、抽奖为主，缺乏个性化、差异化的服务体验。美乐城商业广场和新世纪商场推出的活动形式相似，都是以消费满额抽奖为主，难以形成独特的吸引力。部分文旅场所的七夕活动也多停留在简单的装饰布置上，缺乏深度的文化体验项目，导致游客停留时间短，消费转化率低。三是产业链条不够完善。“浪漫经济”涉及的产品和服务较为分散，缺乏有效的整合和联动，难以形成完整的产业链条。例如，鲜花销售、餐饮服务、旅游景区等各自为战，没有形成相互促进、相互补充的产业生态，影响了整体消费规模的扩大。据统计，我市七夕“浪漫经济”相关产业的关联度仅为30%，远低于先进城市50%的水平。 （二）文化内涵挖掘不够深入 七夕“浪漫经济”的核心在于文化，而我市在文化内涵挖掘和转化方面还存在明显不足。一是文化元素运用表面化。很多企业和活动只是简单地将七夕的名称和符号贴在产品和活动上，没有深入挖掘七夕文化的精神内涵和时代价值。例如，一些商品虽然标注了“七夕限定”，但产品本身与七夕文化没有实质关联；一些活动虽然营造了浪漫氛围，但没有融入七夕的传统习俗和文化故事，难以让消费者产生情感共鸣。二是传统文化与现代需求结合不够紧密。七夕文化包含了爱情忠贞、家庭和睦、勤劳智慧等丰富内涵，但在当前的“浪漫经济”发展中，多侧重于爱情主题，对其他内涵的挖掘和利用不足，难以满足不同_的消费需求。同时，对七夕文化的现代解读和创新表达不够，导致传统文化与年轻消费者的审美和需求存在一定差距，影响了文化传播的效果。三是文化IP影响力不足。我市虽然有一些与七夕相关的文化资源和传说故事，但没有打造成具有全国影响力的文化IP，缺乏像“牛郎织女”传说发源地那样的知名品牌，难以形成独特的竞争优势。*县的“七夕爱情文化节”虽然取得了一定成效，但影响力主要局限在本地，没有形成辐射效应，对“浪漫经济”的带动作用有限。 （三）基础设施和配套服务有待完善 基础设施和配套服务是保障“浪漫经济”发展的重要支撑，而我市在这方面还存在诸多短板。一是消费场景建设滞后。部分商圈和文旅场所的基础设施陈旧，环境脏乱差，难以满足消费者的高品质需求。例如，*街道的一些小型商铺，店内装修简陋，卫生条件差，七夕期间虽然也推出了促销活动，但客流量很少。一些景区的停车场、卫生间等设施不足，导致游客体验不佳，据投诉数据显示，七夕期间关于景区设施的投诉占总投诉量的40%。二是交通出行不够便捷。部分重点消费区域和文旅场所位于郊区或偏远地区，公共交通不便，自驾停车困难，影响了消费者的出行意愿。*县的“七夕爱情文化节”举办地，由于周边道路狭窄，停车位不足，导致不少游客因交通问题放弃前往，据统计，约有20%的潜在游客因交通不便而流失。三是服务质量参差不齐。部分从业人员缺乏专业培训，服务意识不强，服务水平不高，影响了消费者的消费体验。在对全市100家七夕期间营业的餐饮企业调查中，有30%的企业存在服务态度差、上菜慢等问题；有25%的商场导购员对七夕活动内容不熟悉，无法为消费者提供有效的咨询服务。 （四）政策支持和监管引导不够有力 政策支持和监管引导对“浪漫经济”的健康发展至关重要，而我市在这方面还存在一些薄弱环节。一是政策扶持力度不足。目前，我市还没有专门针对七夕“浪漫经济”发展的扶持政策，相关政策多分散在商贸、文旅等领域，缺乏系统性和针对性。在资金支持、税收优惠、人才引进等方面的政策供给不足，难以有效引导社会资本投入“浪漫经济”领域。据了解，我市用于支持节日经济发展的专项资金中，用于七夕“浪漫经济”的比例不足10%，远低于春节、国庆等传统节日。二是监管服务存在漏洞。七夕期间，部分企业存在虚假宣传、价格欺诈、假冒伪劣等违法违规行为，损害了消费者权益。例如，一些商家声称“七夕特价”，但实际价格与平时相比并无明显下降；一些销售的鲜花存在以次充好、短斤少两等问题。市场监管部门虽然开展了监管工作，但由于执法力量不足、监管手段单一，难以实现全方位、全覆盖监管，导致一些违法违规行为没有得到及时查处。三是数据统计和分析滞后。目前，我市还没有建立完善的七夕“浪漫经济”统计体系，对消费数据、产业规模、市场需求等缺乏准确的统计和分析，难以为政策制定和企业决策提供科学依据。例如，无法准确掌握不同年龄段、不同消费_的消费偏好，导致产品供给和服务提供与市场需求脱节。 三、聚焦重点任务，全面推动七夕“浪漫经济”高质量发展 （一）深化文化内涵挖掘，打造特色鲜明的七夕IP 一是深入挖掘七夕文化多元价值。成立七夕文化研究专班，组织专家学者、文化工作者等深入研究七夕文化的历史渊源、精神内涵和时代价值，编写《七夕文化解读与现代转化》研究报告，为“浪漫经济”发展提供理论支撑。重点挖掘七夕文化中爱情忠贞、家庭和睦、勤劳智慧等多元内涵，开发针对不同消费_的文化产品和服务。例如，针对年轻情侣推出爱情主题的体验活动，针对家庭推出亲子互动的民俗活动，针对青少年推出传统文化教育活动。年内要完成研究报告编写工作，并召开2次研讨会，推动研究成果转化应用。 二是推动传统文化与现代创意融合。鼓励企业和设计师将七夕文化元素与现代时尚、科技元素相结合，开发具有创新性和吸引力的产品和服务。支持文创企业开发七夕主题的文创产品，如七夕传说绘本、传统纹样服饰、智能情侣饰品等；支持文旅企业打造沉浸式七夕文化体验项目，如VR牛郎织女传 ……（未完，全文共8107字，当前只显示3253字，请阅读下面提示信息。收藏在全市七夕“浪漫经济”发展促进会议上的讲话） 上一篇：在全市成品油质量监管工作会议上的讲话 下一篇：在全县营业性演出市场规范管理会议上的讲话 相关栏目：教师 党务讲话 科技 科学发展 电信 会议致辞 会议主持 会议发言 |