| 标题：（2014-2020）电子商务发展规划 |
| （2014-2020）电子商务发展规划 2014年10月 浙江现代商贸发展研究院 浙江工商大学现代商贸研究中心 目 录 一、柯桥区电子商务发展的现实基础 3 （一）柯桥区发展电子商务的基础 3 （二）柯桥区电子商务的发展现状 4 （三）柯桥区电子商务的主要问题 6 （四）柯桥区电子商务的发展机遇 8 二、指导思想、发展定位与目标 9 （一）指导思想 9 （二）发展定位 9 （三）发展目标 11 三、柯桥区电子商务发展的重点任务 12 （一）加快推进纺织产业与电子商务融合 12 （二）加快推进纺织类电子商务平台建设 13 （三）加快推进柯桥纺织产业供应链整合 14 （四）加快推进文化旅游产业与电商融合 16 （五）加快推进柯桥智慧商贸体系的建设 17 四、柯桥电子商务发展的空间布局 18 （一）中部电子商务核心区 18 （二）北部工业转型电子商务集聚区 20 （三）南部商旅互动电子商务集聚区 22 （四）西部产业创新电子商务集聚区 23 五、柯桥区电子商务支撑体系与保障措施 25 （一）支撑体系 25 （二）保障措施 27 附录：柯桥区2014～2020年拟重点培育的电子商务项目 30 引 言 电子商务作为一种新兴业态，发展日新月异。中央到地方各级政府对电子商务的重视程度不断加强，各类支持和引导电子商务发展的政策也相继出台，如《电子商务“十二五”规划》、《国务院关于深化流通_改革加快流通产业发展的意见》、《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》、《浙江省电子商务产业“十二五”发展规划》、《浙江省人民政府关于进一步加快电子商务发展的若干意见》、《浙江省人民政府办公厅关于深入推进“电商换市”加快建设国际电子商务中心的实施意见》等。在政策的强力引领下，电子商务的巨大市场，正在吸附更多的资金、人员、技术等要素，全国电子商务的发展高潮迭起。 浙江作为全国电子商务的发达省份，电子商务生态体系完备、先发优势明显。省委省政府因势利导，通过七个中心和一个示范区的总体发展框架，确立了全省“信息经济”的发展战略，推动由制造业大省向信息大省的跨越，必将在全省引发新一轮的电子商务发展高潮。 柯桥区从一根丝、一块布、一个市场，不断发展壮大，中国轻纺城已成为亚洲最大的轻纺专 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略1660字，正式会员可完整阅读）…… 2．小微电商数量增长迅猛，标杆企业与骨干企业有待培育。全区在各类第三方电商平台上开设B2C、C2C网商约1.3万家，以“百思寒”、“唐宋酒业”为代表的210家天猫商城店，“纺织女神”为代表的1.28万家淘宝C店，以及万余家阿里巴巴、亚马逊、慧聪、Ebay等B2B电商应用企业构成了目前柯桥区电子商务产业的主体。尽管部分电商企业在羽绒家纺、酒类、窗帘等单品上有过全网类目销量第一的成绩，但年网上销售额超过1000万的寥寥无几。网上轻纺城2013年实现成交额59.38亿元，其引领和示范带动效应有待进一步挖掘。 3．窗帘窗纱电子商务交易已经初具规模，涉网产品种类相对集中。窗帘窗纱是柯桥区网络零售的最主要产品，占全区网络零售产品的43.3％，其余依次是羽绒制品、服装服饰、床上用品，占比分别为10.3％、10.3％、9.3％[ 数据来源于对柯桥区韵达、邮政速递、圆通三家快递企业的问卷调查。]。以天猫商城为例，整个天猫商城共有窗帘窗纱旗舰店362家，按照所在地查询，绍兴市有98家，柯桥区76家，占天猫窗帘店铺数的21%，占全网零售总额的40%以上。且位于柯桥的天猫商店产品集中度高、规模大，单店窗帘产品多在50款以上[ 截止到2013年底的天猫平台统计数据。]，集群优势明显。除了这四大类产品之外，无论是柯桥的农林或农副产品，还是装备制造、皮革塑料和金属制品等，电子商务大都处于起步阶段。 4．本地化垂直电商平台后发优势日益凸显，发展瓶颈有待突破。目前，全区拥有各类电子商务平台28个。网上轻纺城、钱清网上交易市场、中纺交易网等本地专业化平台迅速崛起。其中，网上轻纺城设计开发中国轻纺城虚拟市场将现有2万多家实体门市部、公司进行一对一精确化网上展示，实现实体市场30多万种纺织行业商品、数亿米面料现货网上同步销售，现已开辟设立了北联市场、服装面料市场、服装加工市场等11个线上虚拟市场。以瓦栏集市、优图网等为代表的创意平台通，在创意花型设计、数码印花、纺织服装速配等方面的影响力逐渐显现。但由于纺织类产品缺乏标准且产品更新频繁，手感、触摸等体验通过电子商务难以实现，目前各平台尚未形成适合纺织品交易的成熟模式。同时，B2B交易的大额支付、跨境支付、现行税务政策也有一定限制。 （三）柯桥区电子商务的主要问题 1．柯桥区电子商务发展意识不强，产业发展缺乏战略性规划。由于缺乏明确的区域定位与发展目标，柯桥电子商务特色优势不够凸显，电商主体呈现“散、小、乱”发展态势，未形成合理化发展的生态圈。在企业层面上，涉足电子商务运营的企业数量与其他同级别地区相比偏少，多数电商企业缺乏自身发展规划，大多数传统企业特别是市场经营户发展电子商务意识薄弱，尚处于试水和探索阶段。 2．柯桥区电子商务发展滞缓，针对电子商务的专业服务业缺失严重。电子商务专业服务业是电商与传统厂商之间的一个桥梁，可以实现传统品牌、渠道分销、销售策略、客户服务等与电子商务的良好对接。虽然，在柯桥已有部分电子商务专业服务业企业崭露头角，如落伍者、迪聪科技、好贝电商、当然传媒、迷图设计等，但在区信息化办2013年对电子信息产业发展的监测中，仅有10家软件企业与11家电子信息制造业进入统计[ 数据来源于柯桥区经信局网站，http://www.sxxqy.gov.cn/index.php?app=news&act=detail&id=7226]。从全区电子商务的总体规模来看，对于电子商务交易平台服务、电子商务支撑服务以及电子商务衍生服务等电子商务专业服务业严重缺失，一定程度上制约了柯桥区电子商务的均衡发展。 3．柯桥区主导产业以中间产品居多，缺少具有一定品牌知名度的终端产品。从纺织产业链来看，柯桥区的化纤原料具有规模优势；但无论是印染还是织造，如化学纤维、布及丝织品、印染布等多为中间产品。中国轻纺城市场中除家纺类外，也多以中间产品的交易为主；钱清市场更是进行棉纱、氨纶丝、涤纱等原料的交易。尽管拥有生产、规模与市场优势，柯桥企业在面料、辅料、原料等中间产品上缺乏知名品牌。无论是中间产品还是终端产品，缺乏品牌难以建立消费者认知，线上直销或分销的难度较大。 4．柯桥区电子商务基础薄弱，专业人才缺乏严重。据调研资料显示， 40％的区内企业认为人才是制约其电商发展的最主要问题[ 数据来源于绍兴市 “企业开展电子商务调查问卷” 的柯桥区部分，以柯桥区30家已经开展电子商务的企业为样本。]，专业人才缺乏是柯桥区电商企业的共同认识与体会。一是具有电子商务战略思维、具有较强运营能力的高层次人才缺乏，制约了柯桥区企业电子商务应用和基于互联网思维的商业模式创新；二是产业人才缺乏，特别是由纺织中间产品向服装服饰、家居制品等终端产品的转型过程中，设计、生产、销售、管理等相关环节的专业人才缺乏，产业链向终端产品转型的相对滞后制约了柯桥企业的电子商务应用推广；三是美工设计、运营维护等电子商务基础人才的缺乏，客观上也制约了柯桥电子商务产业的发展。 （四）柯桥区电子商务的发展机遇 1．综合型与垂直型平台共同繁荣的趋势，为柯桥区垂直电商平台的发展提供了良好契机。当前，电子商务零售业向着综合化与垂直化共存的方向发展。在综合化电商平台和渠道逐步达到成熟之际，垂直化电商平台正在成为电商行业的新生力量，发展迅速且潜力巨大。柯桥已经培育了如网上轻纺城、钱清网上交易市场、中纺交易网等纺织类电商平台，可借助垂直化电商的大发展时机，迅速发展和壮大柯桥本地的纺织类垂直电商平台，提升本地区在大纺织产业中的核心竞争力。 2．在电子商务品牌化发展的大趋势下，柯桥区轻纺产业源产地优势日益突出。随着电子商务发展的深入，品牌的价值日益重要。随着多元化在线交易平台的出现与产品的极大丰富，消费者越来越倾向于选择品牌商品、品牌店铺、品牌平台，以减少信息搜寻与甄别的成本。电子商务为柯桥的轻纺原材料、针织、纺织机械、化纤、经编、无纺布等纺织相关产品提供了品牌塑造的良机，以巴鲁特、恺豪斯等为代表的一大批本地传统生产制造企业，在产业链延伸的同时，基于电子商务进行了品牌的培育和塑造，形成了很好的示范效应。 3．传统企业线上转型的大趋势，为柯桥区传统产业的电子商务转型发展提供了外部推动力。近年来，传统产业受电子商务的冲击日益严重[以上海为例，在电子商务的冲击之下，上海55家百货商店2012年销售额同比增长-1.1%，同期全国网络零售市场交易额同比增长64.7%。]，除了3C、图书、美妆等标准产品外，这种冲击也已波及到了纺织、服装等非标准化产品的市场。相对于“淘品牌”或纯电子商务企业而言，传统加工制造企业在资金、产品、经营等方面优势明显，面对电子商务的冲击和诱惑，其在向电商转型发展的过程中动力更足、潜力更大。柯桥可在传统企业全面进军电子商务的大浪潮中，积极推动本地电商与制造、商贸等传统企业的融合发展。 二、指导思想、发展定位与目标 （一）指导思想 以科学发展观为指导，把发展电子商务作为柯桥区“稳增长、调结构、促改革、惠民生”的战略选择和重要手段。坚持立足柯桥区经济社会发展大局看待电子商务发展问题，以电子商务集群培育为核心，以大纺织电子商务为特色，以打造全球轻纺电子商务平台为重要抓手，以制造企业电子商务、专业市场电子商务和跨境电子商务共同发展为导向，营造适合电 ……（未完，全文共17931字，当前只显示4317字，请阅读下面提示信息。收藏（2014-2020）电子商务发展规划） 上一篇：县高标准农田建设总体规划 下一篇：**县学前教育工作督查情况及反馈意见 相关栏目：电力 科技 党务讲话 科学发展 人事 城建讲话 计划规划 |