标题:“环球旅行家”营销企划活动案
“环球旅行家”营销企划活动案

一、       活动主题:皮皮洛环球美食之旅
二、       活动时间:7月中旬起—8月中旬
三、       活动背景:7/8月为暑期期间,年轻人多将户外活动转移为室内商场活动,而家长增加携带儿童在周末逛超市的可能性。精品店多为有一定消费基础的年轻购买者或者家庭,同时新开门店也需要增设活动吸引人流,活跃气氛。
四、       活动内容:在联华卖场(新开精品店)休闲零食区域展开试吃促销推广活动,围绕皮皮洛与旅行主题,在主会场设立游戏互动模块, ……(快文网http://www.fanwy.cn省略613字,正式会员可完整阅读)…… 
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    【媒体广告】
    A、   媒体:7月19日—7月21日商业公众号宣传。
    B、   自有频道:同期皮皮洛微信频道、门店公众号宣传。
    C、   员工朋友圈
    【店堂广告】
    A、展架:超市入口处放置活动宣传展架,告知活动实施细则。
    B、海报:互动主会场放置互动游戏展架,告知活动实施详解。
    ★准备阶段:7月7日—7月20日
    【内部筹划】
    A、   物料:商定衍生品款式,联系制作厂家(雕像、布袋、手机支架、凉扇);确定货架并制作。
    B、   设计制作:完成海报、DM等设计工作。
    C、   人员召集:召集试吃兼职人员
    D、   公众号搭建:皮皮洛自有公众号内部组建(子菜单、往期内容、产品介绍),添加抽奖、打卡等互动版块。
    E、    申请准备:编辑联华系统活动所需材料,明确活动形式、场地要求等相关条例。
    【联华系统】
    A、   卖场征集:在系统征集参与卖场,并在征集后确定场地,联络实地要求、
    B、   材料审批:根据要求,提交审批活动所需内容
    C、   物料运输:各卖场物料配送,并搭建货架商品。
    ★活动阶段:7月21日—8月13日(4个周末)
    【产品试吃】针对延安南路、施家桥店、**之心三家店,展开试吃促销推广内容(考虑夏季气温,可搭配酸奶或冰品与果干混合试吃,增加口感,满足顾客需求),每家门店匹配1名促销员。
    【游戏互动】针对国大店,现场增设环球旅行主题的“大转盘”环节,购买任何商品2款及以上即可获得参与机会,投掷于不同区域可获得皮皮洛相关定制品。
    【人形雕像】定制皮皮洛泥塑雕像,吸引年龄层次较低的顾客群体拍照留恋。
    游戏细则:
    (1)在活动现场设大型转盘,转盘分六格,每格各印制不同国家或区域旗帜,消费者购买皮皮洛产品满25元即可参与游戏,根据消费者所所投掷区域,赠送相应等级奖品一份。
    (2)顾客在摇奖过程中,转盘至少要转动一次以上,否则视为无效。
    (3)          转盘转动以后,根据最后停稳时,指示箭头所指向转盘一面的国旗,可获得相对应的奖项。
    (4)          各类等级奖品:i伤心太平洋,slogan:大海啊都是水,奖品:参与奖皮皮洛凉扇一把。
    ii AMERICAN DREAM,solgan :美国梦你也可以有,奖品:皮皮洛定制钥匙扣一份。
    iii菲正式的爱,slogan:菲正式的表 ……(未完,全文共2647字,当前只显示1593字,请阅读下面提示信息。收藏“环球旅行家”营销企划活动案

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