| 标题：在全市互联网营销与品牌推广工作会议上的讲话 |
| 在全市互联网营销与品牌推广工作会议上的讲话 同志们： 今天，我们在这里召开全市互联网营销与品牌推广工作会议，主要任务是深入学习贯彻全国数字经济发展工作会议精神，总结我市近年来在互联网营销领域取得的成效，分析当前面临的形势与挑战，部署下一阶段品牌推广与电商发展重点任务，进一步动员全市上下抢抓数字化转型机遇，推动我市特色产业、文化资源、城市形象通过互联网平台走向更广阔的市场。参加今天会议的有市委常委、市政府相关领导同志，各县（市、区）政府主要负责同志，市发改委、市商务局、市文旅局、市农业农村局、市教育局、市人社局等相关部门负责人，以及部分重点企业、电商平台代表和短视频创作团队负责人。刚才，市商务局就全市电商发展总体情况作了汇报，*区、*县分别介绍了本地特色产品线上推广和文旅IP打造的经验做法，*电商企业分享了短视频营销的成功案例，讲的都很实在、很有借鉴意义，我都同意，大家一定要结合各自实际，认真学习借鉴，抓好贯彻落实。下面，结合工作实际，我再讲几点意见。 一、深刻认识互联网营销与品牌建设的重大战略意义 在数字经济加速_的今天，互联网营销已不再是传统营销模式的补充，而是推动区域经济高质量发展的核心引擎，品牌建设也不再是企业的“自选动作”，而是提升区域核心竞争力的“必答题”。我们必须站在统筹“两个大局”的高度，充分认识这项工作的极端重要性和现实紧迫性。 从国家战略层面看，党中央、国务院高度重视数字经济发展，_总书记多次强调“要把握数字经济发展趋势和规律，推动我国数字经济健康发展”。2024年，我国数字经济规模已突破50万亿元，占GDP比重超过45%，其中网络零售额达15.6万亿元，同比增长12.3%，互联网营销作为数字经济的重要组成 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略1238字，正式会员可完整阅读）…… （一）构建多层次特色产品品牌体系 特色产品是互联网营销的根基，没有过硬的产品，再高明的营销也难以为继。我们要坚持“品质为本、品牌为魂”，推动特色产品从“好产”向“好卖”转变。 一是强化品质_。品质是品牌的生命线。要建立健全从田间到餐桌、从车间到市场的全链条质量标准体系，今年要重点完成小米、核桃、手织布等10类特色产品的地方标准制定，推动*县小米种植基地、*镇核桃产业园等20个重点产区实现标准化生产全覆盖。要加强溯源体系建设，依托市大数据中心平台，对“*牌”小米等30个重点产品实行“一品一码”管理，消费者扫码可查看种植、加工、检测等全流程信息，让产品“说得清、查得明、信得过”。市市场监管局要牵头开展“网销产品品质提升行动”，每季度对网销产品进行抽检，抽检结果及时向社会公布，对不合格产品坚决下架，全年抽检覆盖率要达到100%。 二是突出品牌培育。要实施“一县一业一品牌”工程，每个县（市、区）集中力量打造1-2个核心品牌，比如*县重点培育“太行深处”核桃品牌，*区重点提升“古赵”手工艺品品牌，*市重点推广“滏阳河”生态水产品品牌。要借鉴“一品一播”大赛经验，持续举办品牌创意设计大赛，邀请国内知名专家团队参与，提升品牌名称、LOGO、包装的辨识度和文化内涵。今年要投入1000万元品牌培育专项资金，对获得省级以上知名品牌称号的企业给予50-200万元奖励，对年线上销售额突破1亿元的品牌给予30万元推广补贴。同时，要加强品牌保护，严厉打击假冒伪劣、商标侵权等行为，全年要查处品牌侵权案件不少于50起，维护品牌形象。 三是推动集群发展。要依托现有产业基础，打造特色电商产业集群。在市区，重点建设“互联网+文创”产业园，整合区非遗工坊、街道文创工作室等资源，培育一批文创产品电商企业；在县，打造“农产品电商集散中心”，整合周边镇、乡的小米、红枣等产品，实现统一仓储、统一包装、统一发货；在区，建设“工业产品电商基地”，推动*集团、*公司等规上工业企业开展线上定制、直播带货，拓展销售渠道。到2026年，每个产业集群至少培育5家年销售额超5000万元的龙头企业，带动上下游50家以上中小企业发展。 （二）全面提升互联网营销能力水平 互联网营销是技术活、创新活，必须紧跟平台算法变化、消费趋势升级，不断创新方式方法，提高营销的精准性和实效性。 一是深化平台合作。要主动对接国内主流电商平台，争取资源倾斜。与抖音、快手签订战略合作协议，设立“*市特色产品专区”，争取平台每年给予不少于5000万元的流量扶持；与淘宝、京东合作，开展“*市品牌日”活动，每月组织1次集中促销，全年争取平台补贴不少于3000万元。要鼓励企业入驻新兴平台，像小红书、视频号等，针对年轻消费_开展营销，今年要实现规上企业入驻主流平台覆盖率达到60%以上，较去年提升25个百分点。同时，要培育本地平台，支持“*市生活网”等本土平台完善功能，拓展生鲜配送、本地服务等业务，力争年内注册用户突破50万，交易额达到10亿元。 二是创新营销模式。要大力发展直播带货，建立“政府+平台+企业+主播”的直播体系，在市、县两级建设10个标准化直播间，培育100名本土主播，其中培养5-10名粉丝量超100万的头部主播。要开展“千企百店直播计划”，组织企业每月开展不少于1次直播活动，全年直播场次突破1万场，交易额达到50亿元。要推动“短视频+”融合发展，将短视频营销与文旅、农业、工业深度结合，比如拍摄“跟着成语游市”系列短视频，带动景区旅游；制作“探秘牌小米种植全过程”短视频，提升产品信任度；开展“走进*工厂”短视频大赛，展示工业产品品质。今年要再举办一次升级版的“一品一播”大赛，设置更高奖金、更广赛道，争取吸引周边省市选手参与，参赛作品突破2000件，总播放量达到10亿次以上。 三是拓展营销渠道。要巩固国内市场，深耕下沉市场，组织企业参加“618”“双11”等电商大促活动，争取今年在各大平台大促期间的销售额突破80亿元，同比增长30%。要积极开拓国际市场，依托跨境电商综合试验区政策优势，推动*集团的标准件、*公司的纺织服装等产品通过亚马逊、阿里巴巴国际站等平台出口，力争今年跨境电商交易额突破15亿元，同比增长50%。要推动线上线下融合，鼓励商场、超市、便利店等传统零售企业开展“线上下单、线下配送”业务，建设“15分钟便民生活圈”，全年实现线上线下融合销售额占社会消费品零售总额的比重提升至25%。 （三）大力培育互联网营销专业人才队伍 人才是第一资源，互联网营销的竞争归根结底是人才的竞争。我们要坚持“引育并举、以用为本”，打造一支高素质的人才队伍。 一是加大引才力度。要制定电商人才专项引进计划，瞄准杭州、广州等电商发达地区，重点引进运营总监、策划师、数据分析员等高端人才，给予最高50万元的安家补贴、每月3000元的生活补贴，配偶就业、子女入学等享受“绿色通道”。要开展“千企引才”活动，组织企业赴高校招聘，今年要引进本科以上电商专业毕业生1000名以上。要柔性引进专家团队，与浙江大学、中国传媒大学等高校合作，聘请10名电商领域专家组成顾问团，定期来我市开展指导培训，每年不少于4次。 二是强化育才实效。要构建“政府主导+企业参与+院校支撑”的培训体系，市人社局要牵头制定年度培训计划，全年开展电商培训不少于200期，培训人数突破1万人次，其中农村电商带头人培训2000人、企业电商骨干培训3000人、返乡创业青年培训5000人。要创新培训方式，采取“理论授课+实操演练+直播实战”的模式，邀请有成功经验的本土主播、企业负责人现场教学，确保学员培训后能直接上手。要建设实训基地，在*职业技术学院、*技师学院等院校建设5个电商实训基地，与企业共建“订单班”，今年培养实操型人才 ……（未完，全文共6686字，当前只显示3219字，请阅读下面提示信息。收藏在全市互联网营销与品牌推广工作会议上的讲话） 上一篇：教育局深入贯彻中央八项规定精神学习教育“回头看”自查情况报告 下一篇：在全市审计整改工作推进会议上的讲话 相关栏目：计算机 营销 电信 会议致辞 会议主持 会议发言 |