| 标题：在全市直播产业发展暨文旅推广工作会议上的讲话 |
| 在全市直播产业发展暨文旅推广工作会议上的讲话 同志们： 今天，我们在这里召开全市直播产业发展暨文旅推广工作会议，主要任务是深入贯彻落实国家关于数字经济发展和文化旅游融合的决策部署，总结我市直播产业发展初步成效，分析当前面临的形势与机遇，安排部署下一阶段以直播为抓手推动文旅产业高质量发展的具体任务，动员全市上下凝聚共识、真抓实干，奋力开创直播赋能文旅发展新局面。参加今天的会议有市委宣传部、市文旅局、市商务局、市工商联、市审批局等相关市直部门负责同志，各县（市、区）政府分管领导及文旅、商务部门主要负责人，部分重点文旅企业、直播机构代表等。刚才，*县、市直播协会筹备组、*文旅集团、*直播公司作了汇报发言，既有实践探索的经验总结，也有未来发展的思路举措，讲的都很好，我都同意，大家一定要结合实际抓好落实。下面，结合工作实际，我再讲几点意见。 一、深刻认识发展直播产业、助推文旅升级的重大意义 当前，数字经济已成为全球经济增长的核心驱动力，直播作为数字经济的重要业态，正以前所未有的速度融入生产生活各领域，深刻改变着消费模式、产业形态和经济结构。我市拥有丰富的文旅资源，如何借助直播东风实现资源优势向发展优势转化，是摆在我们面前的重大课题。 一是发展直播产业、助推文旅升级是顺应时代发展潮流的必然选择。近年来，我国直播电商市场规模从2019年的4338亿元飙升至2024年的超3万亿元，年均增长率超过50%，带动就业岗位超3000万个。据统计，2024年全国通过直播平台预约旅游产品的用户占比达到42%，观看文旅直播后实际出行的比例超过28%。从我市情况看，2024年上半年，全市直播相关企业注册数量同比增长76%，文旅类直播场次突破2000场，观看人次累计达5000万以上，这充分说明直播与文旅的融合已具备坚实的市场基础和广阔的发展空间。我们必须主动适应数字技术变革趋势，抢抓直播经济发展机遇，推动文旅产业“线上+线下”深度融合，否则就会在新一轮发展中错失良机。 二是发展直播产业、助推文旅 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略1440字，正式会员可完整阅读）…… 二是人才队伍短缺，专业水平不高。直播产业对复合型人才需求旺盛，既需要懂直播技术、运营的专业人才，也需要熟悉本地文旅资源的内容创作人才。目前，我市从事直播相关工作的人员中，具有专业背景或系统培训经历的不足15%，多数主播为兼职或个人爱好者，在内容策划、粉丝运营、商业变现等方面能力较弱。全市开设直播、新媒体相关专业的院校仅1所，年培养专业人才不足300人，远不能满足产业发展需求。同时，高端人才引育难度大，近三年来，我市引进的直播领域高端人才（如运营总监、内容策划专家等）不足20人，人才短缺已成为制约产业发展的“瓶颈”。 三是内容创新不足，同质化严重。当前我市文旅直播内容多以景区风光、产品展示为主，形式单一、互动性差，缺乏有故事性、体验感、地域特色的优质内容。如多数景区直播仍停留在“镜头扫一圈、讲解员说几句”的模式，与观众的互动仅局限于简单问答，难以引发情感共鸣。部分直播活动为追求短期流量，盲目跟风模仿其他地区的内容形式，未能结合我市冰雪、温泉、皇家文化等独特元素进行深度创作，导致“千播一面”，难以形成差异化竞争优势。 四是产业链条不完善，服务保障薄弱。直播产业涉及内容创作、技术支持、供应链管理、营销推广、售后服务等多个环节，目前我市在这些环节中存在明显短板。在供应链方面，缺乏专业的选品中心和仓储物流体系，部分文旅产品（如文创产品、农特产品）标准化程度低、包装简陋，难以满足直播销售需求；在技术支持方面，5G网络在部分偏远景区覆盖不足，直播所需的高清设备、虚拟场景搭建等技术服务供给有限；在服务保障方面，针对直播机构的政策扶持、融资支持、法律咨询等配套服务还不够完善，未能形成“引得来、留得住、发展好”的良好生态。 三、明确我市直播产业与文旅融合发展的总体目标与工作思路 （一）总体目标 到2026年底，全市直播产业与文旅融合发展取得显著成效，形成“平台健全、人才集聚、内容丰富、品牌响亮、效益凸显”的良好格局。具体目标包括： •直播产业规模大幅提升：全市直播相关企业达到100家以上，其中年营业额超亿元的企业5家；培育本土头部主播50人，粉丝总量超5000万；直播电商交易额突破100亿元，其中文旅相关产品及服务交易额占比达40%。 •文旅推广成效显著增强：通过直播带动全市年度游客接待量增长50%，其中省外游客占比提升至50%；打造10个具有全国影响力的文旅直播品牌活动，全市文旅产业综合收入突破300亿元。 •融合发展生态基本完善：建成市级直播电商产业园1个、县级直播基地5个；建立文旅直播人才培养基地3个，年培养专业人才2000人以上；形成“内容创作—直播推广—产品销售—服务保障”的完整产业链。 （二）工作思路 坚持以_新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻新发展理念，以推动数字经济与实体经济深度融合为引领，以满足人民日益增长的美好生活需要为目标，立足我市冰雪、温泉、皇家文化等文旅资源优势，以直播产业为抓手，强化政策引导、平台搭建、人才培育、内容创新、品牌塑造，推动直播技术与文旅产业全链条、全方位、全要素融合，加快形成“直播赋能文旅、文旅反哺直播”的良性互动格局，为我市经济社会高质量发展提供有力支撑。 在具体工作中，要把握好以下几个原则： 一是坚持政府引导与市场主导相结合。政府重点做好规划引领、政策扶持、监管服务，为产业发展营造良好环境；充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，鼓励各类市场主体积极参与直播产业与文旅融合发展，激发内生动力。 二是坚持创新驱动与特色发展相结合。聚焦内容、技术、模式创新，不断提升直播的吸引力和影响力；深入挖掘我市文旅资源的独特内涵，打造具有地域标识度的直播品牌，避免同质化竞争。 三是坚持统筹推进与重点突破相结合。统筹布局直播产业与文旅融合的各环节、各领域，形成整体推进态势；选择基础较好的县区、景区、企业作为试点，集中资源打造示范样板，以点带面推动整体发展。 四是坚持规范有序与安全发展相结合。加强直播行业监管，规范市场秩序，保护消费者权益；强化网络a全、内容安全管理，确保直播产业与文旅融合发展在健康、安全的轨道上运行。 四、全面落实我市直播产业与文旅融合发展的重点任务 （一）搭建优质直播平台载体，夯实产业发展基础 一是高标准建设直播产业园区。规划建设市级直播电商产业园，选址在交通便利、配套完善的区，占地面积不少于200亩，分两期建设。一期重点建设直播孵化中心、选品展示中心、技术服务中心，引进20家以上直播机构、MCN机构入驻；二期建设人才培训中心、仓储物流中心、文创研发中心，打造集“直播+孵化+供应链+培训”于一体的综合性产业园区。各县（市、区）要结合自身特色，建设专业化直播基地，如县依托冰雪资源建设“冰雪文旅直播基地”，*区依托温泉资源建设“康养直播基地”，*县依托古建资源建设“非遗直播基地”等，形成“一核多极”的直播平台布局。到2025年底，市级产业园和5个县级基地全部建成并投入运营，预计可带动就业5000人以上，年交易额突破50亿元。 二是完善文旅直播基础设施。加快推进5G网络在全市景区、乡村旅游点的全覆盖，2025年底前实现4A级以上景区5G网络覆盖率100%，3A级景区覆盖率90%以上，重点乡村旅游点覆盖率80%以上。为4A级以上景区配备高清直播设备、虚拟场景搭建系统、多机位切换台等专业设施，支持有条件的景区建设“数字孪生景区”，通过VR/AR技术实现线上沉浸式游览。如*景区计划投入2000万元，建设“云端景区”直播系统，游客通过手机即可360度观看景区全貌，并与虚拟导游互动，预计每年可吸引线上访问量超1000万人次。同时，在景区、酒店、民宿等场所设置直播专用直播间，为本土主播和外来直播团队提供便利。 三是打造直播电商服务平台。开发“我市文旅直播电商服务平台”，整合全市文旅资源、直播机构、主播人才、供应商等信息，提供直播选品、订单管理、物流跟踪、数据分析等一站式服务。平台设置“景区直播”“非遗展示”“特产销售”“线路预订”等板块，实现“观看直播—了解产品—在线下单—线下体验”的闭环。与抖音、快手、淘宝直播等主流平台建立战略合作，开设“我市文旅直播专区”，争取流量扶持和政策倾斜。2024年完成平台开发并上线运行，2025年平台入驻供应商超500家，年交易额突破20亿元。 （二）培育专业直播人才队伍，强化智力支撑保障 一是实施直播人才引育计划。制 ……（未完，全文共10363字，当前只显示3742字，请阅读下面提示信息。收藏在全市直播产业发展暨文旅推广工作会议上的讲话） 上一篇：在全市休闲农业发展暨农民增收工作会议上的讲话 下一篇：在全市提高减灾数字化智能化水平工作会议上的讲话 相关栏目：科技 党务讲话 科学发展 电信 会议致辞 会议主持 会议发言 |