| 标题：区域品牌创建工作考察报告 |
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为学习借鉴“××××”区域品牌建设的成功经验和做法，2011年3月，××省××市××区政府组织区商标战略工作领导小组成员和大沥镇政府有关人员组成考察组，赴××××市学习“××××”区域品牌创建经验。考察组听取了××市××县工商局有关“××××”品牌建设的经验介绍和××县食品工业协会关于“××××”证明商标许可使用情况的介绍，并实地考察了××××食品有限公司、××××调味品有限公司等企业。现将有关情况分析报告如下： 一、“××××”区域品牌创建工作的主要做法 被称为“川菜之魂”的“××××”产于××省××市××县的××、××、××等十九个乡镇，距今已有300年历史。2010年“××××”加工企业总产量达60万吨，实现销售收入25亿元，工业增加值8亿元，产品远销_及美国、日本、加拿大等国。 （一）政府主导是“××××”区域品牌创建的显著特色。 一是成立高规格领导机构。自××县启动区域品牌创建工作以来，××县县委、县政府对此项工作高度重视，专门设立豆瓣产业发展领导小组，由县长任组长、分管副县长任副组长，工商、质检等各相关职能部门为成员单位，并成立半官方的“××县食品工业协会”统一组织协调××××证明商标的申请、许可、使用及保护工作。政府专门为某一具体行业发展成立领导小组，并由政府主要领导担任组长，这在_都不多见。此外，××县政府还出面编制××××产业发展规划，从资源、政策、配套等多方面保障××××区域品牌创建工作。 二是搭建三个公共服务平台。创建了一条政府主导，协会管理、立足研 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略1121字，正式会员可完整阅读）…… 四是严厉打击商标侵权行为，坚决维护证明商标行业声誉。近年来，××县工商局共查处假冒伪劣、虚假宣传、商标侵权等“××××”案件87件，先后25次派出执法人员行程数万公里，前往天津、辽宁、江苏、××等地，与当地工商部门联合执法，打掉造假窝点、销售点100多个，收缴假冒“××××”商标标识76.3万套，查处假冒“××××”126吨，为企业挽回经济损失近千万元。切实维护商标所有人的权益，为品牌战略的实施保驾护航。 五是加快品牌推介，进一步提高综合竞争力。××县工商局紧紧围绕××××历史文化、产品介绍、“川菜之魂”美誉等产业内涵,将其制作成册成碟，建立并完善“××××食品饮料网”，现已有86家企业入网；同时在成灌高速公路旁设立多处××××产业的户外广告宣传牌，在《××日报》、《××日报》、《××商报》、××电视台以及韩国、日本、泰国等国内外媒体上对××××产业推进发展进行了专题报道，组织企业参加国内外各类博览会，加强外宣和国际交流，统一宣传、销售“××××”，同时，挖掘××××历史文化内涵，筹建××××展示厅，弘扬豆瓣文化，实现了××××平面、网络、报纸多媒体多渠道宣传，进一步提高××××品牌知名度。同时加强品牌建设，实施品牌整合战略。鼓励指导优势企业申报“驰名商标”、“省市著名商标”、“名牌产品”及各类管理体系认证，推动××××产业标准上升为国家标准，制定相关政策，大力扶持优势企业(品牌)，以品牌为纽带，统一营销，着力实现经营品牌大整合，提升产业_竞争力。 （三）协会主导推动，企业积极配合，区域品牌创建工作初现成效。 协会是区域品牌创建的重要推手，企业是区域品牌的使用者和最大受益者，在“××××”区域品牌创建初期，许多企业仍然抱着怀疑的态度，心存?si恰Ｊ着鲇?家企业愿意使用“××××”证明商标，为了使企业真正享受到区域品牌带来的直接效益，配合政府开展这项工作，××县从创建工作开始就紧紧地依靠行业协会和龙头企业的带动作用，以点带面，逐步铺开。 一是龙头企业带动，迅速扩大证明商标使用规模。“××××”证明商标成功注册之初，由于是严格按照《“××××”证明商标使用及管理实施细则》规范使用，很多企业抵触情绪很大，只有8家企业主动愿意使用证明商标，××县工商部门及时协同协会，采取果断措施，调整工作方式，通过××、××等行业龙头企业为带动，率先在产品上使用自有商标的同时一并使用“××××”证明商标。通过这些龙头企业良好的知名度和市场份额，逐步使消费者认知和接受“××××”证明商标、强化地理标志具有的比较优势，甚至在一定程度上“××××”已经成为豆瓣酱代名词，具有了一定的商品通用名属性，未获授权使用“××××”的××××酱加工企业举步维艰，从而迅速将全县全部200多家豆瓣加工企业纳入证明商标使用范围。 二是严把质量关，明确证明商标使用退出机制。目前，获得授权使用“××××”集体商标的企业已占××××企业总量的90%以上，“××××”证明商标在企业产品中使用的范围也越来越广，如何保证“××××”产品质量，维护证明商标声誉就成为一个越来越迫切的问题。对此，××县将开展“××××”行业专项整治作为保护“××××”证明商标品牌的长效机制常抓不懈，工商、质检、协会联合行动，依托豆瓣研究所、川菜调味品工程技术中心等专业研发中心定期抽检，严格证明商标使用退出机制，对有质量问题损害“××××”声誉的行为实施“零容忍”，一经发现有豆瓣的特定品质未达标的，或以次充好，欺骗消费者的，及因商标使用不规范受到行政处罚的，即强制退出。经过10年的大浪淘沙，目前××县境内有95家企业获准使用“××××”证明商标，证明商标已经成为高质量豆瓣酱的品质保证。 三是实施品牌整合，打造层面分明的产业体系。××县以技改调迁为契机，品牌整合为抓手，积极引导规模偏小、产品提档升级较弱的企业向大企业、大集团聚集，使其成为集团公司股份企业或原料加工企业，对其它豆瓣企业以“地理标志”和资本为纽带，采取参股、控股、兼并、联营等方式，达到“以大并小，以大带小，强强联合”的集约集群发展，着力打造××××产业集群，带动整个豆瓣产业跨越发展。目前已初步形成以“××”、“鹃城”、“××”等大企业为_，中小企业合理分工、密切协作的生产体系，创造性地走出一条“以大带小、以小促大、充满活力”的产业集中集约集群发展之路。 二、对区域品牌创建工作的启示和借鉴 （一）政府要在区域品牌创建工作中发挥主导作用。 一是把区域品牌建设作为政府的一个重要公共管理项目。要把包括区域品牌创建在内的商标战略上升为城市发展战略，成立专门机构加强管理，投入资金进行媒体宣传和公关活动，树立良好的区域品牌形象。并通过地方财政、金融政策重点支持集群中龙头企业的技术创新，加强知识产权保护工作，鼓励自主创新，使区域产品成为区域精神文明的物质载体，成为该地域的品牌形象和区域名片。 二是搭建面向企业的公共服务平台。“盐步内衣”、“平洲玉器”等行业企业多为中小企业，如何为这些中小企业解决资金不足与自主创新、研发能力不强的难题，已经成为摆在面前的一个亟待解决的问题。可以考虑设立商标发展基金，为区域品牌证明商标、 ……（未完，全文共6051字，当前只显示2913字，请阅读下面提示信息。收藏区域品牌创建工作考察报告） 上一篇：工商，我为你骄傲【演讲稿】 下一篇：工商分局提升市场主办方自律水平助推文明集市创建经验材料 相关栏目：县域 创建活动 建筑 城建讲话 工作体会 工作总结 工作汇报 考察鉴定 党务讲话 政务讲话 党会报告 政府报告 述职报告 述廉报告 调研报告 |