| 标题：在全市特色文旅产业差异化发展会议上的讲话 |
| 在全市特色文旅产业差异化发展会议上的讲话 同志们： 今天，我们在这里召开全市特色文旅产业差异化发展会议，主要任务是深入贯彻落实国家关于文化和旅游发展的战略部署，总结我市特色文旅产业差异化发展的成效与经验，分析当前面临的形势与挑战，部署下一阶段重点工作，推动我市文旅产业在差异化发展中实现高质量提升，打造具有全国影响力的文旅目的地。参加今天的会议有市委、市人大、市政府、市政协相关领导同志，各县（市、区）政府主要负责同志，市文旅局、市发改委、市财政局、市农业农村局等相关部门负责人。刚才，*区、*县以及市文旅局作了汇报发言，讲的都很好，既展示了工作成果，也提出了务实思路，我都同意，大家一定要结合实际，落实好，下面，结合工作实际，我再讲几点意见。 一、深刻认识特色文旅产业差异化发展的重大意义 特色文旅产业差异化发展是立足我市资源禀赋、破解同质化竞争、提升产业竞争力的关键路径。当前，文旅产业已成为推动经济社会发展的重要支柱，而差异化发展则是实现文旅产业高质量发展的核心要义。我们必须从战略高度认识其重大意义，增强推动特色文旅产业差异化发展的责任感和使命感。 一是特色文旅产业差异化发展是推动经济转型升级的重要引擎。文旅产业关联性强、带动效应明显，差异化发展能够避免同质化竞争带来的资源浪费，提高产业附加值和经济效益。我市拥有文物古迹、森林、草原、温泉、冰雪等丰富的旅游资源，通过差异化开发，能够形成独特的产业优势，带动餐饮、住宿、交通、文创等相关产业发展。例如，*区打造的《鼎盛王朝・康熙大典》大型实景演出，自2011年6月公演至今，已演出1940多场，接待游客284万余人次，综合收入超6亿元，不仅直接创造了经济效益，还带动了周边餐饮、住宿等产业增收，形成了“一业兴百业”的良好局面。实践证明，特色文旅产业差异化发展能够有效激活区域经济活力，推动经济结构从传统产业向绿色低碳的文旅产业转型。 二是特色文旅产业差异化发展是满足人民群众多样化需求的必然选择。随着人民生活水平的提高，旅游消费需求日益多元化、个性化，传统的同质化旅游产品已难以满足群众需求。我市通过差异化发展，推出“旅居金山岭・漫游大燕山”、国家“一号风景大道”等特色品牌，打造温泉康养、森林探险、冰雪运动等多样化业态，能够为不同 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略1631字，正式会员可完整阅读）…… 二是文化演艺产品成为亮丽名片。我市注重挖掘历史文化资源，打造具有地方特色的文化演艺产品，以文塑旅、以旅彰文。《鼎盛王朝・康熙大典》大型实景演出，通过500多名演艺人员和高科技灯光特效，再现清康熙帝传奇一生，成为吸引游客的核心产品；《草原丝路》《舞马传奇》等演艺项目，融合地方民俗文化与现代艺术，年接待观众超50万人次。这些文化演艺产品不仅丰富了旅游内容，还提升了旅游的文化内涵，使游客在观赏中感受地方文化魅力。 三是新兴业态蓬勃发展。我市积极培育湿地、天文、滑雪、低空飞行、度假等众多新业态项目，推动旅游产品从观光型向体验型转变。*县的低空飞行项目，让游客从空中俯瞰长城美景，年接待游客2万人次；*区的天文观测基地，结合星空资源开展研学旅游，吸引亲子家庭游客3万人次；房车露营、户外探险等新业态也快速发展，全年新增露营地20个，接待露营游客15万人次。新兴业态的发展，为游客提供了更多选择，也推动了我市文旅产业的多元化发展。 （三）基础设施不断完善，服务保障能力持续提升 一是交通网络日趋便捷。我市加强旅游交通基础设施建设，打通景区与城市、景区与景区之间的交通堵点，新改建国省干线200余公里，建设旅游专线30条，实现17个重点景区、50个特色乡村旅游村与主要交通干线的高效连通。国家“一号风景大道”串联起多个景区和乡村旅游点，成为带动沿线发展的“黄金通道”；武烈河百公里旅游文化产业走廊通过道路升级改造，实现了沿线文旅资源的整合开发。便捷的交通网络，提升了旅游的可达性和舒适度，为文旅产业发展提供了有力支撑。 二是服务设施逐步健全。我市投入资金5亿元，建设市级游客服务中心3个、旅游驿站15个，累计建设旅游厕所300座，完善了旅游咨询、休息、如厕等基础服务功能。*区建设的智慧旅游服务平台，实现了门票预约、智能导览、在线投诉等功能，提升了服务的智能化水平；*县的温泉度假区配套建设了医疗服务中心、康养理疗馆等设施，满足了游客的多样化需求。同时，我市加强旅游从业人员培训，全年培训导游、民宿服务人员等1万人次，服务质量明显提升，游客满意度达95%以上。 三是民宿产业快速发展。我市积极探索以民宿带动乡村旅游的路径，打造“南山、北水、中城”三大民宿集聚区，目前全市有乡村民宿（含乡村酒店、农家乐）2153家，房间4.7万个，床位8.2万张，其中精品民宿150家、国家甲级民宿1家。*区围绕避暑山庄及周边景区，建设精品民宿15家，形成了“民宿+景区”的发展模式；*县的乡村民宿融入农事体验、民俗文化等元素，吸引了大量京津游客，年接待游客超100万人次。民宿产业的发展，不仅丰富了旅游住宿选择，还带动了乡村经济发展，成为文旅产业差异化发展的重要支撑。 （四）市场开拓成效显著，品牌影响力不断扩大 一是京津市场持续深耕。我市充分利用临近京津的区位优势，深入京津开展专题宣传推介活动33场，组织参加旅游展销活动17场，成功承办*市旅居康养产业发展大会等大型活动。“*年货_城”“京津冀协同发展特色文创展览”等活动，有效提升了我市文旅品牌在京津市场的知名度。目前，京津游客占我市外来游客的比重达60%，成为我市最主要的客源市场。同时，我市与京津的旅游企业建立合作关系，开通旅游直通车50条，实现了客源互送、资源共享。 二是宣传推广方式不断创新。我市利用电视、报纸、微信、抖音等媒体平台，开展全方位宣传推广，制作旅游宣传视频50部，在京津地区的电视台、地铁、公交等平台投放广告，扩大了品牌影响力。抖音话题“畅游*”播放量达5000万次，吸引了大量年轻游客；微信公众号“*文旅”发布推文300篇，粉丝量达10万以上。同时，我市邀请网红达人、旅游博主来承体验，通过他们的推荐扩大品牌传播，*区的叁时壹宿民宿通过网红宣传，预订量同比增长80%。 三是节事活动影响力提升。我市举办避暑山庄文化旅游节、金山岭长城马拉松、温泉康养节等特色节事活动50场，吸引了大量游客参与。避暑山庄文化旅游节期间，举办皇家文化展览、民俗表演等活动，日均接待游客2万人次；*县的冰雪节结合滑雪、温泉等元素，成为冬季旅游的亮点，带动冬季旅游收入增长30%。节事活动的举办，不仅活跃了旅游市场，还提升了我市文旅品牌的知名度和美誉度。 三、我市特色文旅产业差异化发展面临的问题与挑战 在肯定成绩的同时，我们也要清醒地认识到，我市特色文旅产业差异化发展还存在一些问题和不足，面临着诸多挑战，需要我们高度重视并认真加以解决。 （一）特色定位不够清晰，同质化问题依然存在 一是部分区域发展定位模糊。一些县（市、区）在文旅产业发展中，对自身资源禀赋挖掘不够深入，缺乏清晰的差异化定位，存在盲目跟风现象。例如，多个县区都在发展温泉旅游，但缺乏各自的特色，项目内容大同小异，都是以温泉洗浴、住宿为主，难以形成独特吸引力。县和区的温泉项目，由于定位相似，出现了争抢客源的情况，影响了整体效益的发挥。 二是产品特色不够突出。部分旅游产品仍停留在传统的观光层面，文化内涵挖掘不够，体验性、参与性不强，同质化严重。我市的一些乡村旅游村，大多以农家乐、采摘为主，缺乏对当地民俗文化、田园风光的深度开发，难以留住游客。*县的几个乡村旅游点，由于产品雷同，游客平均停留时间不足1天，消费水平低，经济效益不佳。同时，文创产品开发滞后，“*好礼”等品牌的产品种类不够丰富，特色不够鲜明，市场竞争力不强。 三是品牌影响力有待提升。虽然我市打造了一些文旅品牌，但真正具有全国影响力的品牌不多，品牌的辨识度和美誉度有待进一步提高。《鼎盛王朝・康熙大典》在区域内有一定知名度，但在全国范围内的影响力有限；国家“一号风景大道”等品牌的宣传推广力度不够，市场认知度不高。品牌建设的滞后，导致我市文旅产业在全国市场的竞争力不强，难以吸引远距离游客。 （二）基础设施仍有短板，服务质量有待提升 一是交通通达性不足。虽然我市交通网络有了很大改善，但部分偏远景区和乡村旅游点的道路等级较低，通行条件较差，影响了游客的出行体验。*县的一个森林景区，由于道路狭窄、弯道多，旅游大巴难以进入，只能靠小型车辆接驳，制约了游客量的增长；一些乡村旅游村的停车场容量不足，旅游高峰期出现车辆拥堵现象。交通不便成为制约部分区域文旅产业发展的重要因素。 二是服务设施不够完善。部分景区的游客服务中心功能单一，缺乏专业的旅游咨询和引导服务；旅游厕所分布不均，一些偏远景区和乡村旅游点的厕所数量不足、卫生条件较差。*区的一个景区，由于游客服务中心设施陈旧，无法提供有效的信息咨询服务，游客投诉率较高；*县的乡村旅游点缺乏餐饮、购物等配套设施，游客消费不便。同时，智慧旅游建设滞后，部分景区尚未实现门票预约、在线支付等功能，与游客的智能化需求存在差距。 三是专业人才短缺。我市文旅产业面临专业人才匮乏的问题，特别是缺乏既懂文化又懂旅游、既懂经营又懂管理的复合型人才。基层文旅部门专业技术人员不足，*县文旅局仅有5名工作人员负责全县的文旅产业规划和管理，难以满足工作需求；景区和民宿的服务人员大多没有经过专业培训，服务意识和技能不高，影响了游客体验。人才短缺制 ……（未完，全文共11740字，当前只显示4239字，请阅读下面提示信息。收藏在全市特色文旅产业差异化发展会议上的讲话） 上一篇：在全市见义勇为工作推进会议上的讲话 下一篇：在全市康养产业高质量发展推进会议上的讲话 相关栏目：科技 党务讲话 科学发展 电信 会议致辞 会议主持 会议发言 |