| 标题：论文：从受众反馈看影片《1942》的艺术价值与商业价值 |
| 论文：从受众反馈看影片《1942》的艺术价值与商业价值 【摘要】 《1942》是2012年引人注目的一部国产电影。其艺术价值得到了广泛肯定，获得了第七届罗马国际电影节和“中国新锐榜”等多个奖项。但票房成绩却差强人意。这部电影的艺术价值和票房成绩的确存在着反差，即所说的“叫好不叫座”。 对此，本文通过社交媒体对该影片观影评论的调研 ，从中分析受众需求和电影市场，分析和解释这种艺术价值与商业价值不同步的现象。 【关键词】 影片《1942》 艺术价值 商业价值 影片受众 一、影片《1942》艺术价值与商业价值 （一）、影片《1942》的艺术价值 1942年河南大灾荒就是70年后被冯小刚导演和刘震云编剧从历史长河中打捞并重建，是心力交瘁、真实还原、勇敢揭露心痛中国历史沉淀近20年的诚意之作，重创着习惯于选择记忆 《一九四二》关注的是大题材、大事件，但冯小刚摒弃了传统的宏大叙事模式和完整的故事性，而是采用现实主义的叙事风格，将一场浩大的灾难和历史编码成一串串事件，并采用其一贯坚持的平民化视角，观照灾难中的小人物及其命 运，关注个体生命的生死和抉择。《一九四二》通过细腻的画面、黯然的灰色基调，展现了老百姓苍白无力的贫瘠状态，用近景或特写镜头加深了对人物个性的塑造和表现，突出了每个逃荒人物在饥荒艰难困境下的转变过程。这种平民化风格，不仅拉近了与观众的心理距离，并以一种_、反思的姿态去洞察人性、观照人生，揭示特定历史时期和时代背景下的人物命运。 在70年 ……（快文网http://www.fanwy.cn省略1078字，正式会员可完整阅读）…… （三）、存在的问题 然而尽管有着强大的演员阵容，实力超强的导演和编导，且艺术价值及高的这样一部引人注目的国产电影——《1942》，获得了第七届罗马国际电影节和“中国新锐榜”等多个奖项。但票房成绩却差强人意。冯小刚在领奖时情绪激动，现场哽咽：“我觉得一尊奖杯把华谊损失的票房全部找回来了。”——这部电影的艺术价值和票房成绩的确存在着反差，即所说的“叫好不叫座”。 二、研究背景及意义 随着社会的发展，科技的进步，对于电影的呐喊声越来越高，而在这一产业中的运作商们似乎越玩越上瘾，观众们在走出电影院纷纷大呼上当的同时也填饱了电影票房。电影，从最初卢米埃尔兄弟在卡布辛大街14号大咖啡馆中首次售票公映电影的小打小闹到今天巨制大片全球票房动辄过亿的呼啸，对于电影蕴涵的经济实力，人们已经不再小觑。当欧洲国家忙着抵制美国好莱坞电影抢占欧洲市场时，中国观众还在昂首等待进口大片带来的试听大餐。当我们还沉浸在屈指可数的国产电影电影近两年所创的票房辉煌时，似乎遗忘了每年其它近两百步国产电影的悄无声息。尽管这几年中国电影业确实取得了一些进步，但遗憾的是，中国，作为一个文化大国，其电影产业还相当薄弱，至少发展的程度与文化大国的地位不相匹配。 到目前为止，国内对于电影的研究，大多还是从艺术理论的角度出发，研究了诸如电影美学、电影审美学等方面的问题。然而，在当今世界，研究艺术已经突破了从“纯”艺术角度出发的传统方式，出现了如美国加利福利亚大学伯克利分校为代表的，从经济入手研究艺术的新方式。通过这种新的研究方式，人们能够更为客观、全面地认识特定的艺术门类，了解其发展规律。对于电影，国内已经从艺术的角度研究到一定深度的时候，是应当从新的视角来做进一步的探索了。电影作为一种年轻的艺术门类，最大的特点在于它是工业化和商业文明的产物。如果没有技术革新，就不会有电影的产生于发展，同时由于电影在商业相当发达的背景下诞生，就更多地打上了商业文明的烙印，天生地具有产品的属性。对于电影而言，既有一般产品的共性，也有自身的特点。电影的产生者通过市场向电影的消费者即电影受众提供使用价值换得价值，而电影消费者通过让价值得到电影的使用价值。只是，在这一过程中，电影的使用价值与一般产品不同是一直审美价值，因此，在电影的生产者与消费者的交换过程中，就必然涉及到艺术与商业间的平衡问题。当前，随着社会主义市场经济的发展，国际电影业如好莱坞的影响，中国电影业正越来越多地渲染上了产业的色彩。但是大部分的电影产业人员对产业层面知之甚少，准备不足，中国电影业无论在市场份额还是社会影响力较小，比如目前，中国全年的电影票房甚至不及与美国某一部成功电影的收入；中国电影海外上映的数量远远小于美国等。因此，以《1942》影片为例，从其艺术性与商业性这对矛盾入手，从中分析受众需求和电影市场，解释这种艺术价值与商业价值不同步的现象。 三、受众调研的方法与实施 1、调研对象：影片《1942》受众 2、调研方法：采用随机抽样法、比较法、归纳法、资料搜集分析等第一、第二手资料结合的方法，从消费者行为学的角度入手，分析受众和电影市场，解释电影市场艺术价值与商业价值不同等的现象。 3、样本数量：200 4、结果： 影片《1942》的艺术价值与商业价值不对等，电影受众并不对一直被广大业内人士较好和期待的影片《1942》买账。绝大多数人认为影片《1942》剧情太过沉闷，戏剧无张力，冗长乏味，其叙述结构太散太乱，平行结构用的太尴尬，跳来跳去的时空产生隔断感；煽情太过生硬，等等。口碑较差。投资2亿多的电影，票房却反响平平。其艺术价值与商业价值不符。 四、对影片《1942》艺术价值与商业价值不对等现象的分析与论述 （一）、电影产业价值实现的本质： 电影作为一种艺术，无法脱离受众的审美过程，而作为一种一种商品销售给消费者，也无法脱离消费者的消费过程。 1、电影受众的审美心理特点 电影产业价值实现的本质，实质上就是电影的生产者将电影的使用价值即审美功能出让给电影受众以换取价值的过程。在这一交换中，电影受众对电影的评价与需求直接决定了价值实现过程的顺利与否，，就必须理解电影受众的审美心理与消费心理的特点。 影片《1942》正是因为只注重了其自身的艺术价值，用其认为合适的表达方式展现给观众。但却恰恰忽视了电影受众的审美犀利与消费心理的特点，导致大量观影者认为《1942》剧情太过沉闷，戏剧无张力，冗长乏味等不好的评价 。 （1）、受众对于电影客体的把握直接且迅速 电影客体即电影创作主体为自己表现自己的世界观、艺术观而拍制的对象。当观众看到电影时，绝大部分观众（专业人士除外）总会直接而迅速地奔向“正在看的是什么”这样一个主体。人们观看电影，注意力会直接集中到“电影所描绘了什么”这 ……（未完，全文共5823字，当前只显示2804字，请阅读下面提示信息。收藏论文：从受众反馈看影片《1942》的艺术价值与商业价值） 上一篇：论文：《申报》《良友画报》——早期中国香烟广告特点 下一篇：服饰类广告公关案例总结报告 相关栏目：文教论文 综合论文 烟草 商场 商业 |